Académie Programmatique
Sans surprise, avec la crise du Covid-19 et les confinements qui ont suivi, les Français se sont massivement tournés vers les jeux vidéo pour occuper leur temps. On note ainsi une hausse de 40 % des téléchargements de jeux vidéo lors du premier confinement. Avec autant d’utilisateurs et de support, le jeu vidéo est devenu un terrain chargé d’opportunités pour les marques. Découvrez l’In-Game Advertising et comment impacter de manière créative et positive vos cibles.
In-Game Advertising : en quoi ça consiste ?
Pour résumer simplement, l’In-Game Advertising consiste à intégrer des contenus publicitaires dans les jeux vidéo. Console de jeux, mobile, TV connectée sont autant de supports qui admettent la publicité.
A titre d’exemple, sur les applications mobiles, on voit souvent apparaître des publicités, notamment les Reward ads. Elles permettent, contre le visionnage d’une publicité, de gagner un prix comme de l’énergie supplémentaire, des cristaux, des cœurs ou tout autre élément du jeu. Cette publicité ne peut pas être ignorée en général ou après un laps de temps précis. Il se peut aussi que la récompense ne soit pas envoyée si l’utilisateur décide d’ignorer la publicité avant la fin du temps de visionnage.
In-Game Advertising : pourquoi se lancer ?
L’objectif avec l’In-Game Advertising est de pouvoir gagner en visibilité et en notoriété tout en touchant un public large avec un temps d’attention fort. Eh oui, que cela vous surprenne ou non, les “gamers” ne sont pas des adolescents boutonneux de 12 ans enfermés dans leur chambre, loin de là. En effet, la moyenne d’âge chez les joueurs est de 40 ans et près de 78 % des joueurs ont entre 35 et 44 ans. Par ailleurs, on dénombre plus de 38 millions de joueurs en France et près de 20 % jouent plusieurs fois par jour.
En clair, la population de joueurs est très importante. Si ces derniers jouent beaucoup sur smartphone (53 %), les consoles de jeux et les ordinateurs ne sont pas en reste avec respectivement 51 % et 49 % des joueurs présents sur ces supports.
En outre, les études montrent que le temps d’attention sur un jeu vidéo est 11 fois plus élevé que sur un média traditionnel et le taux de mémorisation 4 fois supérieur, ce qui en fait un support idéal pour ses campagnes publicitaires.
Les formats de publicité dans les jeux vidéo
La manière d’insérer des publicités dans les jeux vidéo est multiple. Elle peut être très discrète et simplement être un élément du décor, ou bien se déclencher sur tout l’écran ou une partie. Voici les principaux formats de publicités que l’on retrouve dans les jeux vidéo.
Les vidéos
Format que l’on retrouve notamment sur mobile ou tablette, les vidéos se déclenchent régulièrement dans le cadre des Rewarded ads, où l’utilisateur doit regarder une vidéo de quelques secondes afin d’obtenir une récompense.
Les vidéos sont généralement peu intrusives et s’intègrent très bien dans l’environnement de jeu. Elles sont dynamiques et racontent une histoire, ce qui les rend très populaires auprès des joueurs. En dehors du système de récompense, elles peuvent être lancées avant le début du jeu (en pré-roll) ou avant une étape (mid-roll). En outre, l’attention du joueur est extrêmement élevée, de même que sa capacité de mémorisation. Ce format est utile pour gagner en visibilité et pour des stratégies de branding.
Les formats Native in-game
Les formats dits Native s’intègrent parfaitement à l’environnement de jeu puisqu’ils reproduisent essentiellement l’environnement dans lequel nous vivons déjà et où nous sommes exposés aux publicités. Ainsi, il sera parfaitement normal de voir des bannières de sponsor dans un jeu de courses de voitures, de football ou de tennis par exemple.
Le format Native est, de ce fait, très peu intrusif ce qui est idéal lorsque l’on sait que plus de 65 % des joueurs préfèrent ce type de format lorsqu’ils jouent. En effet, il peut être très frustrant d’être interrompu par une publicité trop peu discrète qui vient gâcher l’expérience de jeu. Cela ne retire cependant en rien l’impact de la publicité. Supposons que vous faites des soldes et souhaitez les promouvoir sur un jeu de courses de voitures. Vous pouvez alors placer votre publicité sur les panneaux publicitaires qui se trouvent sur le circuit. Cela n’arrête pas l’expérience de jeu et grâce à l’attention accrue du joueur et à sa capacité de mémorisation, il verra et retiendra la publicité qui lui aura été soumise.
Le format audio
De nombreux joueurs écoutent de la musique en jouant (61 %) tant est si bien que les consoles de jeux Playstation et XboX permettent d’ajouter une application dédiée à Spotify pour permettre aux gamers d’écouter leur playlist en jouant. Nous vous parlions déjà de l’audio programmatique, mais ceci est un autre exemple de l’utilité d’utiliser l’audio en programmatique pour toucher sa cible. Il est donc possible de cibler les joueurs utilisant un compte freemium et d’intercaler une publicité audio entre deux musiques. Puisque les joueurs sont concentrés sur leur partie et qu’il n’est pas possible d’ignorer la publicité audio, vous pouvez profiter d’une attention particulière et maximale de la part du joueur.
Les bannières
Les bannières in-game sont sans doute le format le plus simple à diffuser tout en étant le moins cher et en générant un taux de clic assez élevé (3 %). Il est très utilisé en programmatique.
Quand il est utilisé sur mobile, il a l’avantage de, soit s’intégrer à l’écran directement sans arrêter le gameplay, souvent en bas de l’écran. Il peut également être “interstitiel” et s’intégrer en plein écran à un moment du jeu.
Réussir sa campagne de publicité dans l’In-Game
Les jeux vidéo sont des moments de détente pour tous. Dorénavant, que ce soit des jeunes ou des adultes, des hommes ou des femmes, les profils joueurs sont extrêmement variés. Avec autant de profils existants, il est essentiel de définir sa cible avant de définir le type de format le plus adapté à cette dernière. En outre, grâce à la programmatique, vous pouvez également cibler par type de jeux vidéo, par device (mobile, tablette, ordinateur, etc.), par localisation, etc. Ces informations vous permettront de mieux cibler votre audience.
Il est également possible de lancer des campagnes ponctuelles pour des événements particuliers. Ce genre de campagne a tendance à être assez populaire auprès des joueurs. A titre d’exemple, WWF s’était alliée au jeu Fortnite qui a déjà un fort retentissement dans la communauté gaming, à jouer sans utiliser de ressources naturelles, le #NoBuildChallenge. L’objectif était de sensibiliser sur l’importance des ressources naturelles pour survivre. La campagne a eu un fort succès et avec plus d’1,5 million de vues sur YouTube et un défi relevé par plus d’une centaine de jeunes streamers.
En outre, pour développer votre campagne d’In-Game Advertising, il est nécessaire de connaître et de maîtriser son budget et de savoir où et comment se placer. Certains joueurs, notamment pour des jeux qu’ils auront payés, ne veulent pas de publicités intrusives. Il faudra donc éviter les vidéos et plutôt opter pour une publicité Native sur une bannière d’un stade de football, par exemple.
Le marché du jeu vidéo est en essor continu, ce qui permet de très belles opportunités à celui qui saura les saisir. Les grandes marques l’ont déjà compris et en font usage. Ainsi Gemo a intégré ses vêtements à Animal Crossing, ou des marques de luxe comme Balenciaga a collaboré avec Fortnite pour la sortie d’une de leur collection. L’In-Game Advertising permet également de créer des publicités créatives et variées. C’est un levier en plein essor, mais dont le potentiel est encore assez peu connu, résultant d’une faible demande et donc d’un impact fort, notamment en termes de visibilité.
En outre, si vous souhaitez aller plus loin et ne pas vous limiter à des objectifs de branding et de visibilité, vous pouvez coupler votre stratégie de publicité dans les jeux vidéo avec des stratégies omnicanales. Ainsi, vous pouvez atteindre votre cible sur différents points de contact via des bannières display et l’inciter plus facilement à la conversion.
La programmatique permet un ciblage facilité et plus précis ce qui la rend très pratique pour une stratégie d’In-Game Advertising. Pour recevoir nos conseils ou en apprendre plus sur cette notion, n’hésitez pas à contacter nos experts qui se feront un plaisir de vous guider, et même de mettre en place votre stratégie en display programmatique.