Réussir l’analyse SEO de la concurrence

Le SEO est une industrie compétitive de par la création quotidienne de nouveaux sites web. En effet, seuls 5 résultats de recherche organique sur Google reçoivent les ⅔ de tous les clics, les 90% restants ne gagnant pas de trafic. 

Toutefois, vous pouvez mettre en place plusieurs techniques pour devancer la concurrence. L’analyse SEO des concurrents est l’une d’entre elles. Elle vise à connaître tous les paramètres qui ont permis à la page de votre concurrent de réussir sur le web.                   

Analyse SEO des concurrents : définition

Pour faire simple, une analyse SEO concurrentielle permet de comprendre les différentes techniques mises en place par vos concurrents afin d’améliorer leur visibilité et leur notoriété. 

Elle permet entre autres de connaître : 

• La façon dont ils définissent leurs stratégies SEO 
• Sur quels mots-clés ils sont classés 
• Leur stratégie de backlinks

Cette analyse constitue une source importante d’informations car vous pouvez apprendre de leurs techniques toujours dans le but d’améliorer votre propre stratégie. 

Exemple de positionnement concurrentiel par catégorie dans le secteur de l’energie. Les couleurs correspondent à des clients qui ont été anonymisés.

A quel moment analyser le SEO de ses concurrents ?

Voici les moments les plus adéquats pour analyser le SEO de la concurrence : 

• Lors de la planification de votre contenu, en effectuant une analyse SEO rapide pour découvrir les clés de réussite de la stratégie de vos concurrents et ainsi, améliorer la vôtre.
  
• Après la publication de votre contenu, en continuant à utiliser l’analyse SEO pour savoir si vous êtes sur la bonne voie.
  
• Après une mise à jour de l’algorithme des moteurs de recherche, qui peut entraîner des changements dans le classement des résultats. L’analyse SEO de vos concurrents peut vous aider, si besoin, à découvrir pourquoi ils sont mieux classés que vous et à adapter votre stratégie en conséquence.
  
• Après une longue période de stagnation, si vous n’arrivez pas à attirer du trafic organique. L’analyse SEO de vos concurrents peut vous aider à identifier les lacunes d’optimisation que vous devez corriger afin d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Les différents types d’analyses concurrentielles SEO 

L’initialisation d’une analyse SEO implique généralement l’analyse de trois aspects clés: le contenu, les mots-clés et le référencement technique. En se concentrant sur ces éléments, trois types d’analyse peuvent être effectués. 

En voici les détails :

Analyser le contenu 

Le premier élément qui vous permet d’identifier un concurrent  ? Son contenu. 

Il est important de procéder à une analyse approfondie de son contenu le plus populaire pour trouver des idées, l’améliorer et rivaliser avec sa stratégie.

Ensuite, pour surpasser votre concurrent, vous pouvez utiliser les méthodes suivantes :

• Identifier les lacunes du contenu concurrentiel et les combler avec un contenu plus complet ou plus pertinent.
• Optimiser le contenu concurrentiel existant en y apportant des améliorations significatives.

Pour optimiser ou créer un contenu SEO supérieur à celui de votre concurrent, il est également essentiel de prêter attention à des éléments clés tels que :

• Le titre
• Le méta titre
• La méta description
• La disposition des mots-clés 
• La lisibilité 
• La structure de pages 
• L’utilisation de fichiers multimédias comme support (images, vidéos, etc.) 
• La présence de données structurées 
• La fréquence de publication

Analyser les backlinks

Obtenir des backlinks crédibles et de haute qualité provenant de sites faisant autorité, relève d’une des meilleures stratégies SEO. 

Pourquoi ? 

Tout simplement parce que les récentes mises à jour des moteurs de recherche ont été ajustées afin d’accorder une priorité élevée aux backlinks, désormais considérés comme des facteurs clés pour un bon classement. 

Conséquemment, étant donné l’importance de ces liens, il est probable que vos concurrents utilisent ces stratégies de référencement axées sur les backlinks. C’est donc une opportunité pour vous d’examiner leurs techniques d’acquisition de backlinks afin d’améliorer votre propre profil de backlinks.

Le point positif ? 

L’analyse du profil backlink de vos concurrents est en réalité une tâche plutôt aisée qui consiste à examiner leurs backlinks, qui ne sont pas cachés. Lors de cette analyse, il est important de prendre en compte la crédibilité des backlinks identifiés. En effet, tous les backlinks ne sont pas égaux puisqu’il existe des différences importantes entre les backlinks provenant de sites d’autorité et ceux provenant de sites frauduleux. Il est crucial d’éviter les seconds, car ces derniers sont considérés comme du spam par Google. Par conséquent, l’utilisation de tels backlinks peut avoir des conséquences négatives sur les performances de votre site web, notamment en réduisant votre score SERP tout en risquant d’être blacklisté par les algorithmes de recherche.

Réaliser un audit SEO 

Pour réussir une analyse technique efficace du référencement de votre concurrent, il est recommandé de réaliser au préalable un audit SEO de votre propre site web afin d’en examiner ses détails techniques. En comparant les résultats obtenus avec ceux de l’analyse technique SEO de votre concurrent, vous pourrez identifier les éléments clés à améliorer pour dépasser votre concurrent. 

L’audit se base sur ces éléments suivants :

• Les liens internes : une bonne pratique de maillage interne consiste à utiliser un texte d’ancrage distinctif, descriptif et naturel, ce qui incite les internautes à naviguer vers d’autres pages du site web. 
• La structure du site web : il est important de garder la structure du site simple et claire afin de faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche. Si le sitemap est simple, clair et propre, le robot d’un moteur de recherche lui donnera une meilleure note. Notez qu’une page d’un site internet à plus de quatre clics de la page d’accueil représente un important inconvénient pour le SERP. 
• La vitesse de la page : la vitesse de chargement d’un site web est une donnée de plus en plus importante. Si les pages mettent plus de trois secondes à se charger, cela peut nuire au classement par rapport aux concurrents. 
• La certification SSL : la protection HTTPS d’un site web est détectable par une étiquette qui mentionne « Sécurisé » ou « Non sécurisé ». Les sites web qui sont protégés par une certification SSL sont prioritaires pour les moteurs de recherche, donc c’est un point à prendre en considération pour surpasser ses concurrents. 
• La réactivité du site web : le nombre de personnes qui surfent sur internet depuis les plateformes mobiles est en croissance. Google a introduit un algorithme capable d’indexer un site web en se basant sur l’adaptation au mobile. Rendre son site web réactif permet de rivaliser avec ses concurrents en termes de classement sur les moteurs de recherche.

Comment faire une analyse SEO de la concurrence ?

Afin d’effectuer au mieux son analyse SEO concurrentielle, vous devez :

• Démystifier ses réels concurrents

Premièrement, il est essentiel de réaliser que votre principal concurrent sur le marché peut différer de votre principal concurrent en matière de référencement naturel (SEO). Il n’est donc pas recommandé de se fier uniquement à son intuition pour déterminer qui sont vos concurrents. Sachez que les grandes entreprises ont tendance à se concentrer sur les mots-clés à fort budget, en négligeant souvent les mots-clés à longue traîne. Cependant, ces derniers peuvent permettre aux TPE et aux PME de dominer certains segments du même marché que les grandes entreprises. Ainsi, il est recommandé d’utiliser une large gamme de mots-clés et de procéder à une analyse comparative en matière de SEO.         

Il est particulièrement important de surveiller les 20 sites internet qui se classent systématiquement à chacun des mots-clés que vous ciblez. Ce sont probablement eux, vos plus importants concurrents. 

• Analyser les pages concurrents en profondeur 

Il est recommandé de repérer et d’effectuer une analyse approfondie des pages les plus performantes des sites web de vos concurrents. Lors de cette analyse, il est important de prendre en compte le contenu des pages ainsi que les mots-clés utilisés. Par la suite, repérez les mots-clés qui apparaissent sur les pages web de vos concurrents qui ne se trouvent pas sur les vôtres. Puis, élaborez un plan pour les inclure dans vos anciennes pages. Ou bien créez de nouvelles pages axées sur le classement des mots-clés que vous avez identifiés sur les pages de vos concurrents.

• Ne pas négliger les mots-clés à fort ROI

Lorsque vous cherchez à vous classer sur des mots-clés, il est important de prendre en compte à la fois vos concurrents et votre budget. Plutôt que de disperser vos efforts sur un grand nombre de mots-clés, il est recommandé de vous concentrer sur un nombre plus restreint, mais plus rentable pour vous. Pour ce faire, concentrez-vous sur les mots-clés qui ont un potentiel de retour sur investissement. En ce qui concerne l’analyse SEO de vos concurrents, recherchez un créneau inexploité par ces derniers et trouvez des mots-clés avec une faible concurrence. 

Ces derniers peuvent vous aider à vous développer sur d’autres segments du marché occupés par vos concurrents.

Analyse concurrentielle de mots-clés dans le secteur de l’énergie

• Développer un plan de contenu efficace 

Les informations collectées lors de l’analyse SEO de vos concurrents peuvent servir à créer un rapport de contenu, qui constituera la base de votre stratégie de contenu SEO. À partir de celui-ci, élaborez une liste d’idées de contenu et de mots-clés à utiliser, puis mettez-les en œuvre.

• Suivre ses progrès

Créez un contenu sur la base des listes de mots-clés que vous avez recueillis de l’analyse SEO des concurrents. Publiez-le, ou optimisez un ancien contenu qui parle du même sujet en intégrant ces mots-clés.

Pour savoir si la stratégie porte ses fruits, effectuez des audits réguliers des mots-clés.

Vous pouvez vous servir des tableaux de bord SEO comme Google Analytics pour générer des rapports d’analyse de vos concurrents.

Mettre en place une analyse solide de la concurrence en SEO regorge de complexité et peut prendre un certain temps. Alors, vous pouvez vous aider d’outils tels que Ahrefs, Semrush,Spyfu ou Surferseo dans le but de vous simplifier la tâche. 

Sinon, vous pouvez également faire appel à Orixa Media pour une analyse de la concurrence complète et adaptée à votre entreprise. Pour booster votre notoriété et amplifier votre trafic, cette analyse peut aboutir par la suite à de plus amples optimisations.