Comment réussir son référencement web 

Si le succès d’un site web relève d’une alchimie complexe, la visibilité sur les moteurs de recherche est sans aucun doute la condition sine qua non de sa réussite.

Vous avez vous même pour projet de mettre en place un site web, ou bien vous cherchez à accroître la visibilité d’un site déjà existant, mais n’êtes pas familier avec les notions de référencement naturel ? Pas d’inquiétude ! Vous trouverez dans cet article les points essentiels à connaître pour réussir votre référencement web ou SEO (Search Engine Optimization), même avec pas ou peu de connaissances sur le sujet.

Anticiper autant que possible

Mieux vaut prévenir que guérir ! Si vous en avez la possibilité, sachez que vous économiserez un temps précieux en débutant la construction de votre site web de manière SEO-friendly.

Ainsi, si votre site web n’en est encore qu’à l’état de projet, vous pourrez facilement appliquer les conseils qui vont suivre.  S’il est déjà en ligne et que votre préoccupation pour le SEO est récente, il sera peut-être nécessaire de mettre en place un audit et d’envisager des modifications plus ou moins profondes afin de mieux avancer.

Choisir les bons mots-clés

L’une des premières étapes de votre stratégie SEO consiste à faire une sélection de mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. En d’autres termes, il s’agit de créer du contenu qui corresponde aux requêtes et intentions de recherche fréquemment formulées par les internautes autour de votre activité.

Des outils comme Google Keyword Planner ou SEMRush vous seront d’une grande utilité dans cette étape : vous pourrez y entrer les mots-clés que vous estimez pertinents pour connaître le potentiel de recherche (combien de fois sont-ils recherchés par mois ?) et quel est le niveau de concurrence sur ce mot-clé (vos concurrents sont-ils déjà positionnés dessus ?).

L’outil vous permettra également d’obtenir des idées de mots-clés connexes qui pourraient s’avérer tout aussi voire plus pertinents que ceux auxquels vous aviez pensé initialement.

Idéalement, les mots-clés sur lesquels vous choisirez d’axer vos premiers contenus doivent être dotés d’un haut potentiel et d’une faible concurrence. Comme vous pouvez l’imaginer, cette conjoncture est une denrée rare et la plupart du temps, il s’agit davantage de trouver un juste équilibre entre ces deux facteurs : le mot-clé en question doit vous rapporter suffisamment de trafic, mais son ascension dans les résultats de recherche ne doit pas être un parcours du combattant.

Une fois votre lexique défini, il vous faudra développer chaque mot-clé et expression dans des contenus textuels qui favoriseront votre référencement naturel, mais nous y reviendrons.

Vous souhaitez bénéficier de l’aide d’experts pour construire une stratégie de référencement naturel efficace et pertinente ? Contactez nous ! 

Partez sur de bonnes bases

Le choix des technologies utilisées dans la création de votre site web peut entraver sa visibilité aux yeux des moteurs de recherches. En voici quelques unes qu’il est préférable d’éviter :

• Flash : Si vous créez un nouveau site web, la question ne se pose sûrement pas car cette technologie n’est pas d’actualité. Cependant, certains sites web en ligne depuis plusieurs années contiennent toujours des animations Flash, que les moteurs de recherche ont du mal à déchiffrer.
• JavaScript : ce langage de programmation est de mieux en mieux compris par Google, mais il demeure en partie obscur pour les crawlers, ces robots qui parcourent nos pages web pour en comprendre le contenu. Attention donc aux sites basés sur des bibliothèques JS type Angular, vue.JS ou React qui nécessitent souvent des optimisations SEO spécifiques pour bien fonctionner.
• Les mots de passe : si l’entrée sur votre site web est protégée par un mot de passe, sachez que cela bloque l’accès aux crawlers qui ne pourront donc ni parcourir ni indexer vos pages web.

La balise H1

C’est l’un des grands principes du SEO : à chaque page sa balise H1. la balise H1 correspond au titre éditorial de niveau 1 de votre page. Elle doit définir le sujet de votre page web de façon claire et succincte. C’est pourquoi il est essentiel que chaque page et chaque article créé ne corresponde qu’à une expression-clé, qu’il faudra faire figurer dans la balise, de préférence au début.

Dans l’idéal, elle ne doit pas dépasser les 70 caractères et contenir entre 5 et 8 mots. Si votre site web est déjà en ligne, faites un tour dans votre fichier source pour vérifier que les balises H1 sont renseignées et optimisées sur l’ensemble de vos pages.

Les balises Hn

Si la balise H1 constitue le titre de votre contenu, les balises Hn (de H2 à H6) en sont les sous-titres. Celles-ci servent à structurer vos contenus de manière à ce qu’ils soient plus facilement compris par le lecteur et par le moteur de recherche. Ainsi, ces balises sont autant de “zones chaudes” dans lesquelles il convient de placer les mots-clés secondaires qui découlent de votre thématique principale.

La balise title

La balise title constitue un autre élément primordial de l’optimisation de votre code HTML. A la différence de la balise H1 qui titre le contenu, la balise title titre la page web en elle-même. C’est la balise title que vous voyez s’afficher dans les résultats de recherche, et sur l’onglet du navigateur. De même que la balise H1, celle-ci doit être spécifique à chaque page, en décrire le contenu de manière claire en faisant figurer le mot-clé principal. Si la différence entre ces deux balises de titre peut sembler floue, il est pourtant préférable qu’elles ne soient pas identiques.

S’il est complexe dans la plupart des cas de renseigner une balise H1 et une balise title drastiquement différentes pour une même page, il est toutefois possible de faire en sorte que l’une soit une déclinaison de l’autre et de faire figurer sur chacune des mots-clés secondaires différents.

La meta description

Située dans la section HEAD du code HTML, la balise meta description représente le court texte ou “snippet” affiché sous le titre de la page dans les résultats de recherche. C’est d’ailleurs le seul endroit où elle est visible par les internautes. Si elle est bien lue par les robots des moteurs de recherche, son contenu n’entre cependant pas en ligne de compte dans les algorithmes de classement.

Elle est toutefois déterminante pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien et peut contribuer à vous démarquer de la concurrence.

Ainsi, elle doit faire office d’accroche et résumer le contenu de votre page avec 160 caractères.

Les URL

Bien qu’elles soient souvent négligées, les URL constituent un critère SEO hautement important. Elles doivent elles aussi faire figurer le ou les mots-clés principaux de la page (repris dans la balise H1) et occupent une fonction descriptive qui compte tant auprès des internautes que des moteurs de recherche.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer des URL SEO-friendly :

• N’y faire figurer que les mots-clés les plus importants de votre titre
• Séparer les mots entre eux par un trait d’union (-) et non un underscore (_).
• Remplacer les caractères accentués par leur équivalent standard (é → e, ç → c, etc.)

Si vous commencez la création de votre site web avec cette étape en tête, elle ne devrait vous poser aucun problème. En revanche, si votre site est déjà en ligne et contient déjà plusieurs pages, l’éventuelle réécriture des URL peut représenter un travail conséquent. N’hésitez pas à faire appel à un professionnel du SEO pour vous accompagner dans ce chantier.

L’importance du contenu textuel

Pour déterminer la pertinence d’une page, les moteurs de recherche analysent le contenu textuel de votre site. Il est donc important de leur donner de quoi estimer la valeur de vos pages en les enrichissant de contenu éditorial de qualité et en quantité suffisante. Il n’est pas question ici de pratiques de manipulation des algorithmes désuètes qui consistaient à cacher des mots-clés en masse dans la page afin d’être mieux référencé, on parle ici d’articles et de descriptifs qui ont pour vocation de faciliter l’analyse du contenu de votre site, mais également d’améliorer l’expérience des internautes.

Notez que ce contenu textuel n’aura d’incidence sur votre référencement naturel que s’il est de bonne qualité. Il doit donc être d’une richesse sémantique suffisante, être lisible, structuré et contenir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être positionné.

Attention cependant à ne pas céder à la sur-optimisation, qui consiste à répéter abusivement un mot-clé dans un contenu en vue d’augmenter son potentiel SEO. En plus de rendre la lecture désagréable pour les internautes, cette technique ne fera pas illusion auprès des algorithmes de Google et consorts.

Les mots en gras

Si vos contenus sont bien rédigés, ils feront donc figurer les mots-clés de votre lexique. Les expressions et mots importants de votre corps de texte, lorsqu’ils ne sont pas mis en avant dans une balise Hn, peuvent se voir conférer une importance supérieure aux yeux des moteurs de recherche lorsqu’ils sont mis en gras, au moyen de la balise STRONG ou dans l’éditeur de texte de votre CMS. A l’évidence, il est inutile d’abuser de cette fonctionnalité et il est préférable de se restreindre aux mots les plus importants afin de ne pas rendre le texte illisible pour les internautes.

L’optimisation des images

Si vos pages contiennent des images, celles-ci doivent également être optimisées pour le SEO. Pour ce faire, renommez vos fichiers avec des noms décrivant ce qu’ils contiennent et renseignez l’attribut ALT (texte alternatif) en décrivant ce que contient l’image. Cet outil permet de “traduire” les images dans le langage des moteurs de recherche, mais également de rendre votre contenu accessible aux personnes non-voyantes.

Dans la peau des crawlers

Pour savoir si votre site web répond aux attentes des moteurs de recherche, rien de tel que de vous mettre dans leur peau le temps d’une brève manipulation.

Pour ce faire, vous pouvez notamment taper le nom de votre site dans la barre de recherche, puis cliquer sur la petite flèche grise à droite de l’URL au niveau du résultat que vous souhaitez analyser, et sélectionner “En cache”. Une fois redirigé sur votre page, cliquez sur “Version en texte seul” dans l’encart gris en haut de page.

Vous pourrez alors vérifier la fonctionnalité de vos liens et la lisibilité de vos contenus aux yeux des moteurs de recherche. Il est également possible de faire cette expérience au moyen de plug-ins pour votre navigateur ou avec la Search Console de Google.

Le Netlinking

Si les crawlers analysent l’intérieur de votre site (critères “on page”) pour en déterminer la pertinence, ils procèdent également à une analyse des critères dits “off page”, autrement dit “en dehors de la page”. C’est là qu’intervient le netlinking : la stratégie qui vise à augmenter le nombre de “backlinks” de qualité, autrement dit les liens entrants vers votre site web. Ces liens jouent un rôle essentiel dans les algorithmes de classement en attestant de la “popularité” de vos pages. Pour lutter contre les techniques abusives dites de “spamlinking”, Google est désormais très exigeant sur la qualité des backlinks. Pour avoir un impact positif sur votre référencement, les backlinks doivent, dans la mesure du possible, répondre à ces critères :

• La page de laquelle ils proviennent doit être elle-même populaire (soit car elle fait partie des sites de référence dans votre domaine, soit parce qu’elle est elle-même encensée par ces sites)
• Sa thématique doit être connexe à celle de votre page
• La page émettrice doit comportement peu d’autres liens sortants
• Les ancres des liens doivent elles-mêmes être optimisées et renseigner explicitement la page sur laquelle elles renvoient. Les ancres de type “cliquez ici” ou “plus d’informations” sont donc à proscrire.
• Les liens doivent être situés au coeur des zones de texte et non dans les sections périphériques de la page

Les backlinks de bonne qualité ne sont pas des plus faciles à obtenir. La production de contenu de qualité et la collaboration avec des sites influents vous aidera à construire progressivement un bon netlinking. Une chose est sûre, il est préférable d’obtenir des liens de qualité en petite quantité plutôt que de nombreux liens médiocres, qui risqueraient d’entacher votre réputation auprès des moteurs de recherche.

Guider les robots d’indexation sur votre site web

Si les robots d’indexation n’obéissent qu’à eux-mêmes, il est toutefois possible de leur fournir des informations supplémentaires pour faciliter leur analyse de votre site web et ainsi augmenter vos chances de voir vos pages référencées.

• Créez un fichier sitemap.xml : Ce fichier agit comme un plan de votre site répertoriant les URL des pages que vous souhaitez voir explorées par les crawlers et vise à faciliter leur indexation. Le sitemap fournit aux moteurs de recherche une information claire et exhaustive sur les pages qui existent, celles qui viennent d’être mises en ligne, mises à jour, etc. Il peut être créé à l’aide de plug-ins tels que Yoast SEO ou encore Google XML Sitemaps, puis doit être soumis à Google depuis la Search Console.
• Votre page d’accueil sera sans doute sujette à des mises à jour fréquentes (en tout cas, nous vous le conseillons !). Si cette cadence est renseignée sur votre fichier sitemap, les crawlers viendront la visiter régulièrement. C’est donc l’opportunité d’y faire figurer des liens vers vos pages nouvellement créées pour accélérer leur indexation !
• Soignez votre maillage interne, en d’autres termes, l’organisation des liens internes de votre site web. La présence de liens entre pages connexes sur votre site web améliorera l’expérience des internautes sur votre site web et facilitera la navigation des crawlers entre vos pages. Attention toutefois de ne pas insérer un trop grand nombre de liens au sein de vos pages, auquel cas la “force” ou le “jus de lien” accordé à chaque page liée se verra diminué.

Une fois votre site web façonné pour le SEO, la majeure partie du travail est derrière vous, mais c’est aussi un sérieux travail d’actualisation et de suivi qui vous attend pour poursuivre et maintenir votre classement dans les résultats de recherche.

Pour ce faire, gardez un œil avisé sur Google Analytics, qui vous fournira des informations précieuses sur l’origine de votre trafic, les performances des différents mots-clés, le nombre de pages qui génèrent du trafic, et plus encore. Ces indicateurs vous aideront à affiner votre stratégie au fil du temps pour parvenir à un SEO de compétition !

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