Qu’est-ce que le SEO ?

“SEO”, “référencement naturel”, vous avez sans doute déjà vu ces notions apparaître sans trop savoir exactement ce qu’elles signifient. Et pourtant, pour être visible sur le web, il est crucial de prendre soin de son référencement naturel. En quoi cela consiste-t-il et qu’est-ce que le SEO ? Tour d’horizon sur la notion de référencement naturel et comment bien optimiser son site !

Le SEO : kezako ?

Le SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé référencement naturel est un ensemble de techniques dont l’objectif est d’améliorer le positionnement des pages dans les résultats des moteurs de recherche, ou les SERP (Search Engine Result Page). Ces pages apparaissent chaque fois qu’un internaute formule une recherche sur un moteur de recherche comme Google, Bing, Ecosia, etc. Une fois la requête formulée, l’internaute accède à plusieurs résultats. Dans un premier temps, des résultats payants (publicitaires) puis organiques (naturels). Les résultats payants se reconnaissent à la mention “Annonce” placée devant. On les retrouve toujours en tête des résultats de recherche.

Les résultats organiques se trouvent sous les résultats payants et ce sont eux que l’on désigne par le référencement naturel.

A quoi sert le SEO ?

Le référencement naturel a pour principal objectif de positionner les pages d’un site web le plus haut possible des résultats de recherche organique. En effet, les internautes ont tendance à cliquer sur les trois premiers résultats proposés (75 % des clics). Le SEO est différent du référencement payant aussi appelé SEA (Search Engine Advertising) qui regroupe les techniques de campagnes publicitaires, notamment avec Google Ads.

Mais pourquoi vouloir apparaître sur les résultats de recherche ? Tout simplement parce que cela permet à vos pages de gagner en visibilité, de générer plus de trafic et du trafic de qualité (puisque vos pages répondent à une requête précise de l’internaute), ce qui permet d’augmenter les chances de conversion.

Statista estime le nombre de sites web à 1,88 milliard en 2021. Avec autant de sujets abordés et de pages existantes, il est presque impossible de créer quelque chose de nouveau où vous serez les seuls à vous positionner dessus. Cela signifie que la concurrence est obligatoire. En considérant que seuls les trois premiers résultats génèrent la majorité des clics, il est essentiel de réussir à se positionner le plus haut possible pour être visible aux yeux des internautes.

SEO : comment ça fonctionne ?

Les moteurs de recherche valorisent la qualité des contenus et leur pertinence. Bien référencer son site ne consiste pas à ajouter quelques mots-clés et à attendre de monter dans les résultats. Pour bien comprendre comment référencer son site, il est important de comprendre comment les moteurs de recherche valorisent les pages web. On divise le SEO en deux grandes catégories : Le SEO on-site et le SEO off-site.

Le SEO on-site

Ce que l’on nomme SEO on-site, ou On page, concerne le site en lui-même et les actions réalisées dessus. Ces dernières peuvent être de l’ordre de la qualité et la pertinence du contenu ainsi que l’optimisation technique et la qualité du code HTML.

Vous avez très certainement déjà entendu dire que le contenu est roi. Cela est d’autant plus vrai en référencement. Le contenu doit être pertinent, optimisé et doit apporter de la valeur ajoutée. Cela signifie que les contenus doivent être structurés correctement pour le web, notamment au niveau des titres Hn, contenir vos mots-clés principaux (sans pour autant en abuser au risque de sur-optimiser votre page), contenir une meta description et une meta title, des images optimisées, pas trop lourdes et contenant un texte alternatif décrivant l’image.

Enfin, les critères techniques du SEO on-site concernent notamment tout ce qui touche à l’arborescence du site, sa structure, les redirections, la structure des liens URLs, le maillage interne, la correction des erreurs, les fichiers sitemap, etc.

L’optimisation technique joue un rôle crucial pour aider les moteurs de recherche à noter votre site ainsi qu’à comprendre sa structure et son fonctionnement.

Le SEO off-site

Lorsque l’on parle de référencement off-site, on désigne les techniques de référencement naturel extérieurs au site, comme la notoriété et les liens externes. Les moteurs de recherche valorisent les sites qui ont une bonne réputation. Afin de déterminer la popularité d’un site, un score est attribué à chaque page. Cette popularité est mesurée en se basant sur la qualité des liens que la page reçoit (backlinks), à la fois internes et externes,et sur l’autorité des sites qui réalisent des  liens vers votre site.

C’est là que le netlinking intervient. Les campagnes de Netlinking consistent à obtenir des liens de qualité depuis d’autres sites internet, afin de booster la popularité de votre nom de domaine, auprès des moteurs de recherche. A noter toutefois qu’il est nécessaire d’être prudent avec ce genre de stratégie sous risque d’être pénalisé, ou de dépenser du budget inutilement, si mal utilisé. N’hésitez pas à vous tourner vers une agence de netlinking qui s’occupera pour vous de gérer votre stratégie de backlink !

Grâce à une analyse approfondie de vos critères on-site et on-page, les algorithmes des moteurs de recherche peuvent comprendre, jauger et classer vos pages en fonction de leur qualité, leur contenu, leur pertinence et leur notoriété.

SEO et expérience utilisateur

Si les moteurs de recherche ont des critères précis quant à la qualité d’un site, ils accordent également beaucoup d’importance à l’expérience utilisateur (UX). Ils analysent la manière dont les internautes interagissent avec votre site et déterminent ainsi la qualité et la pertinence de vos pages.. Il est possible que le chargement de la page soit trop long, que le site ne soit pas responsive (compatible  mobile), que trop de publicités affichées engendrent une mauvaise expérience, etc. Une mauvaise expérience utilisateur sur votre site peut vous pénaliser auprès des moteurs de recherche, alors ne négligez pas cet aspect de votre stratégie SEO !

Au final, le SEO, qu’est-ce que c’est ?

Vous l’aurez compris, il est difficile de donner une réponse simple pour définir le SEO. Le référencement naturel prend tellement de critères en compte. L’objectif du SEO est de gagner en visibilité et en notoriété dans les résultats de recherche pour que les internautes cliquent sur votre site et découvrent vos services ou vos produits. Il est plus difficile de dire ce qu’est le SEO en lui-même. Les techniques de SEO sont nombreuses et ont toutes leur importance.

Si vous souhaitez développer votre stratégie SEO, n’hésitez pas à contacter une agence SEO spécialisée qui se fera un plaisir de vous aider à mettre en place une stratégie SEO performante. Pour tout renseignement supplémentaire, vous pouvez contacter notre Expert Eric !