Rédaction web : les secrets d’un bon contenu

Susciter l’intérêt des lecteurs tout en se faisant remarquer par les robots d’indexation des moteurs de recherche, ce sont les enjeux que doit concilier le rédacteur web SEO pour créer des contenus pertinents. Devenue une pratique incontournable pour les marques, la rédaction web est une véritable gymnastique qui demande de savoir jongler entre capacités littéraires et contraintes techniques. Voici quelques conseils méthodologiques pour rédiger des articles de qualité

Une seule idée par page

Concentrez votre réflexion sur un seul et même sujet par page. D’une part, c’est une question de logique éditoriale et de clarté pour le lecteur qui risque de se perdre si vous vous éparpillez. D’autre part, les algorithmes des moteurs de recherche ont besoin de pouvoir identifier facilement de quoi traite votre page afin de pouvoir l’indexer correctement et par conséquent, d’en faire une réponse pertinente à des requêtes précises.
Si votre idée est bien conçue, elle doit pouvoir tenir en 1 mot-clé (ou groupe de mots) principal, sur lequel votre page sera optimisée. Aujourd’hui, il est possible de positionner une page web sur plusieurs mots-clés à condition qu’ils soient similaires. Si vous souhaitez faire apparaître votre site dans les résultats de plusieurs recherches distinctes, vous devrez idéalement rédiger une page par requête. Par exemple, le rédacteur devra créer deux pages différentes pour que son client apparaisse sur “concours équestre” et “cours d’équitation”.

Comment choisir ses mots clés

Deux facteurs principaux jouent sur la pertinence d’un mot-clé SEO : le potentiel (c’est-à-dire le volume de recherche) et la faisabilité (la concurrence associée à la requête).
Pour débuter, il est conseillé de privilégier des requêtes plus précises, moins concurrentielles, au détriment de mots clés trop génériques sur lesquels il sera plus long et difficile de se positionner. Il ne faut pas non plus négliger l’importance de la longue traîne, c’est-à-dire des requêtes précises composées de plusieurs mots. Mises bout-à-bout, ces petites requêtes peuvent représenter une part très importante de trafic qualifié.
Pour cibler et choisir le bon mot-clé SEO, il est important de se mettre à la place de l’internaute moyen en utilisant des termes à la portée de tous. Au cours de la rédaction, attention donc à ne pas abuser du jargon professionnel sur certains sujets spécifiques.

Pour que votre contenu soit bien optimisé, votre mot-clé principal doit être prépondérant dans votre texte. Attention cependant à ne pas suroptimiser en répétant à outrance au risque de compromettre la lisibilité de l’article, voire son sens. On conseille aux rédacteurs web de maintenir une occurrence d’environ 3% du mot-clé principal. Pour déterminer votre mot-clé principal ainsi que des idées de variantes pertinentes, vous pouvez utiliser un outil tel que le Google Keyword Planner.

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Soigner le lexique

Depuis 2013, l’algorithme de Google ne se base plus exclusivement sur les mots-clés pour évaluer la qualité d’un texte. En effet, l’ensemble du champ lexical lié à votre mot-clé est pris en compte et plus il est riche, plus l’article sera reconnu comme qualitatif. Munissez-vous d’un dictionnaire en ligne et ne vous privez pas d’utiliser des synonymes, paraphrases et autres alternatives pour développer l’univers sémantique de votre contenu qui gagnera en attractivité pour vos lecteurs comme pour Googlebot.
Pour enrichir votre corpus, il est important de définir vos requêtes secondaires. Les requêtes secondaires auront pour conséquence de diversifier votre vocabulaire sur un même sujet et de référencer votre article sur d’autres termes de recherche qui auraient le même sens que votre requête principale.

Par exemple, si votre requête principale est “chaussures d’équitation”, vos requêtes secondaires pourront ressembler à “bottes de cheval” ; “équipement équestre”, etc. N’hésitez pas à rechercher votre requête principale dans Google pour observer quelles expressions connexes sont utilisées sur les sites en tête de résultats.

Travaillez la mise en page

Vous en avez sûrement déjà fait l’expérience, la consommation d’articles sur Internet s’apparente souvent plus à un coup d’oeil en diagonale qu’à un atelier lecture. Ce n’est pas pour autant que les internautes ne sont pas intéressés !

La structure de votre texte doit être pensée en fonction des informations capitales que recherchent les lecteurs. Séparez votre corpus en plusieurs paragraphes avec des titres et des sous-titres, surlignez en gras certaines idées primordiales et travaillez votre chapeau éditorial afin qu’il contienne un résumé rapide de votre propos. Les lecteurs pourront ainsi naviguer de manière plus intuitive dans votre article pour trouver réponse à leurs questions.

Optimisez les titres et sous-titres

Loin d’être seulement informatifs et encore moins décoratifs, les balises de titres sont placées dans ce qu’on appelle une “zone chaude” pour l’algorithme du moteur de recherche. Autrement dit, ce sont des zones stratégiques dans lesquelles les mots clés auront une plus grande importance pour les robots de référencement, elles sont donc une partie cruciale de votre travail.

La balise title

C’est le titre de votre page, celui qui s’affichera notamment dans les résultats de recherche et sur votre onglet de navigateur. Il revêt une importance capitale en SEO car c’est un des éléments ayant le plus d’impact sur le positionnement de votre contenu. La balise title doit idéalement comporter entre 40 et 65 caractères (espaces inclus), être soignée et attirer l’oeil.

Il est bon de savoir que Google favorise les mots placés en début de phrase, ce qui explique la récurrence de titres construits sur ce modèle : “Chaussures d’équitation : Tendances pour l’hiver 2020”

La balise H1

C’est le titre principal de votre article, il doit permettre d’identifier de quoi vous allez parler au premier coup d’oeil. Le titre éditorial se doit d’être clair, descriptif et surtout de toujours contenir votre requête principale. Il est conseillé d’éviter de répéter exactement la formule de votre balise title, même si elle en sera sûrement une proche variation. Profitez-en pour inclure une très légère variation de votre mot-clé !

Les balises de sous titres et intertitres H2 jusqu’à H6 servent à structurer votre texte par sous-thèmes. Vous pouvez par exemple exploiter ces zones pour placer vos requêtes secondaires.

Adaptez la longueur de vos articles

Bien que le nombre de mots ne soit ne soit pas un critère déterminant dans l’algorithme Google, un article suffisamment étoffé contiendra forcément plus de vocabulaire et plus d’occurrences de votre mot-clé, autrement dit il sera “SEO friendly” sans pour autant paraître répétitif et suroptimisé. Certains thèmes donnent matière à être développés sur 800 ou 1000 mots, tandis que vous ne tirerez pas plus de 300-400 mots à d’autres sujets. Inutile d’écrire pour écrire si vous avez déjà exprimé votre propos, préférez toujours un article plus court et agréable à lire à un article plus long qu’il ne le mérite, vos lecteurs ne sont pas dupes et Googlebot non plus !

Ces quelques astuces vous permettront de bien rédiger pour le web et de proposer un contenu qui plait aux robots d’indexation.

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