Types de campagnes Google Ads

Nouveau type de campagne Google Ads actuellement en version bêta, Performance Max permet d’augmenter les ventes sans utiliser de flux de produits Google Merchant Center. L’objectif est d’optimiser vos performances sur l’ensemble de l’inventaire Google Ads à partir d’une seule campagne grâce au machine learning. Performance Max est fait pour compléter vos campagnes basées sur des mots-clés  sur les moteurs de recherche afin d’améliorer vos conversions sur tous les canaux de Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps). Comment fonctionne Performance Max et quels sont les avantages ? On fait le point.

Gagnez du temps et stimulez vos performances grâce au Performance Max

Les campagnes Performance Max sont actuellement en version bêta et ne sont pas encore disponibles sur les comptes avec des campagnes Google Shopping. Performance Max reste tout de même très intéressant à utiliser pour des conversions globales comme remplir un formulaire par exemple, et pas exclusivement pour faire de la vente en ligne. Il permet de stimuler vos performances en temps réel selon vos objectifs de conversion.

Suite à la crise liée à la COVID-19, 70 % des consommateurs font plus d’achats en ligne. Nombre d’entre eux passent par plus de 500 points de contact numériques avant de finalement acheter. Face à ce parcours d’achats complexe, il est nécessaire de proposer rapidement des annonces efficaces et pertinentes afin d’optimiser les conversions. Performance Max vous permet d’agir sur tous les canaux de Google à partir d’une seule campagne afin de susciter l’intérêt des clients tout au long de leur parcours d’achat. Selon vos objectifs marketing, la méthode d’attribution de Google Ads est personnalisée grâce au machine learning.

Performance Max combine différentes technologies d’automatisation, l’accès aux données d’enchères, l’optimisation du budget, les audiences, les créations, l’attribution, etc. afin de générer un machine learning optimal. Grâce à l’automatisation du processus, il est possible de gagner du temps et d’optimiser son budget en proposant l’annonce la plus pertinente pour l’utilisateur au bon moment.

Quand utiliser une campagne Performance Max ?

Les campagnes Performance Max n’utilisent pas de mots-clés. Elles sont donc à utiliser en parallèle de vos autres campagnes existantes afin d’obtenir de meilleurs résultats.

C’est le type de campagne idéal si :

  • Vous avez un, ou, des objectifs spécifiques concernant vos publicités et vos conversions. Il peut s’agir de booster les ventes en ligne, de générer des prospects par exemple.
  • Vous souhaitez optimiser les performances de votre campagne et que vous n’êtes pas limité par le canal sur lequel vos annonces apparaissent.
  • Vous souhaitez accéder à tous les canaux publicitaires proposés par Google à partir d’une seule campagne.
  • Vous souhaitez atteindre un public plus large et obtenir des conversions supplémentaires avec des campagnes basées sur d’autres données que les mots-clés.
  • Vous n’utilisez pas de flux de produits parce que vos conversions ne le nécessitent pas ou que vous souhaitez augmenter vos ventes en ligne autrement.

Les avantages du Performance Max pour optimiser vos conversions

A la différence des campagnes basées sur des canaux qui sont des campagnes séparées et donc, qui ne tiennent pas compte du parcours d’achat du client et qui ne détectent pas toujours le client au bon moment, les campagnes Performance Max diffusent systématiquement le meilleur inventaire possible afin d’atteindre efficacement le client au bon moment.

Google peut comprendre les intentions ainsi que les préférences des utilisateurs. De cette manière, vous pouvez même découvrir de nouveaux clients qui convertissent davantage. En outre, grâce à l’attribution basée sur les données, il est possible d’optimiser les points de contact numériques et de conduire à plus de conversions.

Le machine learning quant à lui, permet de faire des prédictions plus précises sur les publicités, les audiences et les combinaisons créatives les plus performantes pour vos objectifs.

Enfin, grâce aux rapports de Performance Max, vous pouvez comprendre comment améliorer votre campagne en identifiant plus précisément les facteurs qui influent sur les performances. Cela aura pour conséquence d’optimiser vos campagnes et d’augmenter votre retour sur investissement.

Vers une automatisation des campagnes Google Ads grâce au Performance Max

L’automatisation de Google Ads utilise le machine learning pour développer votre activité. Cela ne signifie pas pour autant que l’humain ne reste pas central. En effet, l’automatisation est un outil pour vous faire gagner du temps et optimiser vos performances, mais votre expertise unique reste essentielle. Le budget, les objectifs commerciaux, les conversions que vous souhaitez mesurer, ce sont vous qui les décidez et l’automatisation de Google Ads se chargera de trouver les clients potentiels en fonction de vos objectifs et de diffuser l’annonce la plus appropriée, avec l’enchère la plus optimale afin de maximiser les performances de votre campagne.

En plus de communiquer des informations essentielles concernant vos objectifs, vous fournissez également des données cruciales comme les signaux d’audience (dont les données client), le texte, les images ou encore les vidéos afin d’améliorer les performances de votre campagne. Vous pouvez également définir quels types de conversion ont le plus de valeur pour votre entreprise en définissant des règles de valeur. Enfin, des paramètres de sécurité sont disponibles afin d’indiquer à Google Ads que vous ne souhaitez pas apparaître sur certains types de contenus.

Booster vos campagnes en confiant votre stratégie digitale aux experts de notre agence Google Ads.