Types de campagnes Google Ads

Les campagnes DSA ou Dynamic Search Ads permettent à tout annonceur disposant d’un compte Google Ads de mettre en place des annonces automatisées dont l’affichage, à la différence des annonces classiques, n’est pas conditionné par les mots clés définis manuellement mais par une correspondance entre le contenu des pages web et la requête de l’utilisateur. 

En d’autres termes, c’est Google lui-même qui sélectionne les mots-clés sur lesquels afficher les annonces. Ce dispositif SEA offre de nombreux avantages sur lesquels nous nous pencherons dans cet article. 

Pourquoi opter pour le DSA ?

  • Un gain de temps considérable

La rédaction des annonces et la sélection des mots clés représente une charge de travail conséquente, qui croît proportionnellement au volume de produits que propose l’annonceur. 

De ce fait, le DSA permet d’économiser le temps passé sur cette tâche, ce qui peut libérer des ressources importantes notamment pour les sites web qui ont un catalogue de produits très volumineux et sujet à des mises à jour fréquentes. 

  • Des annonces plus pertinentes

En faisant correspondre le texte de l’annonce et la page de redirection à la requête de l’utilisateur, les annonces DSA offrent à ce dernier un résultat en parfaite adéquation avec sa demande. Les chances de conversion s’en trouvent donc nettement augmentées, de même que le trafic du site web. 

  • Se positionner sur des requêtes uniques ou de longue traîne 

Parmi les milliards de recherches quotidiennes effectuées sur Google, 15% soit environ 500 millions de requêtes sont formulées pour la première fois. Pour cette raison, il est impossible pour un annonceur d’anticiper toutes les requêtes qui pourraient conduire vers son site web, et celles qui ne sont pas couvertes par les annonces existantes représentent une perte de trafic qualifié. 

C’est là que le DSA trouve toute son utilité, en proposant les produits de l’annonceur à l’utilisateur en fonction de sa requête, quelle que soit la façon dont elle est formulée. 

  • Des dépenses optimisées

En effet, la mise en place de campagnes DSA est source d’économies, non seulement dans le temps mais aussi dans le budget publicitaire. D’une part, les CPC sont moins élevés sur les requêtes de longue traîne car elles comportent peu de concurrence. D’autre part, le DSA évite d’éventuelles dépenses inutiles sur des mots-clés sélectionnés manuellement qui se seraient avérés non pertinents. 

De plus, comme énoncé précédemment, la haute pertinence de l’annonce affichée est synonyme d’augmentation des conversions et, par conséquent, d’un ROI maximisé. 

Pour mettre en place des campagnes DSA sur votre plateforme et booster les performances de votre e-commerce avec une stratégie d’acquisition digitale multi-leviers, faites appel à notre agence SEA ! Contactez-nous 

Comment mettre en place des campagnes Dynamic Search Ads ? 

Les campagnes DSA fonctionnent sur le même principe que les annonces Google Ads classiques et sont régies par le même système d’enchères au CPC. L’annonceur renseigne la description de l’annonce manuellement, mais le titre est généré automatiquement, souvent à partir de la balise title de la page de redirection, elle aussi établie automatiquement en fonction de la requête. En ce qui concerne la seule partie de l’annonce à naître de la main de l’annonceur, il est conseillé de passer par une phase de test avec plusieurs descriptions différentes afin de déterminer laquelle obtient les meilleures performances.  

L’annonceur peut définir les critères sur lesquels google fera correspondre l’annonce DSA à la requête : catégorie des pages, mots contenus dans la page, mots contenus dans le titre de la page ou contenu de l’URL.

Il dispose par ailleurs d’une grande autonomie sur l’ajustement de ses campagnes DSA.  L’outil permet de sélectionner les pages à scanner sur le site web, mais aussi d’exclure des mots clés déjà couverts par les annonces classiques ou jugés non pertinents. Il est également possible d’analyser les requêtes sur lesquelles les annonces ont été affichées ainsi que les performances qui leur sont associées à des fins d’optimisation.