Types de campagnes Google Ads

Votre entreprise ne peut faire l’impasse sur une campagne publicitaire YouTube Ads ! Elle vous offrira en effet de la visibilité, de la notoriété, du trafic et, c’est l’objectif ultime, des ventes. Comment réussir votre campagne vidéo ? Voici quelques conseils.

Introduction

La vidéo est aujourd’hui un canal de diffusion incontournable. YouTube occupe le deuxième rang dans les deux classements de site et de réseau social les plus visités au monde. Il est par conséquent aisé de comprendre pourquoi YouTube est un must, à condition de savoir utiliser au mieux les fonctionnalités de la plateforme et les différentes campagnes que le célèbre moteur de recherche Google ne cesse de développer.

Pour vendre vos produits et services, vous ne pouvez faire l’économie d’un travail de référencement et de publicité sur le web. YouTube Ads vous propose différentes formules de campagnes publicitaires. Avec deux milliards d’utilisateurs chaque mois à travers le monde, YouTube offre une visibilité incroyableà votre marque. Le volume de vidéos disponibles sur la plateforme augmente tous les jours. Il serait dommage de ne pas en profiter !

L’intérêt des campagnes Youtube Ads

Créer une campagne YouTube Ads présente un intérêt certain. Les avantages sont en effet nombreux :

  • Profiter d’une audience hors norme : plus de 25 % de la population mondiale utilise ce réseau social et 30 millions d’internautes tous les jours. Ce chiffre représente 1 milliard d’heures de visionnage quotidien ;
  • Multiplier les canaux de diffusion de vos publicités : Si vous avez déjà créé des annonces textuelles, il est intéressant de travailler sur d’autres formats en vous tournant vers la vidéo. Vous toucherez par conséquent davantage d’internautes ;
  • Augmenter votre visibilité et votre notoriété : YouTube vous offre un espace d’expression qui permet de faire connaître votre marque à des personnes qui en ignoraient l’existence et n’auraient peut-être pas eu l’idée de se rendre sur votre site web ;
  • Générer un trafic qualifié : Lorsque votre annonce est proposée en suggestion, elle sera visionnée par une personne ayant effectuée une recherche sur une thématique proche. Les options de ciblage des campagnes vidéo sont par ailleurs particulièrement variées et vous permettent d’attirer sur votre site des internautes réellement intéressés par vos produits ;
  • Augmenter le taux de conversion : Si l’internaute arrive sur votre site web, grâce à la vidéo qu’il vient de visionner, et à condition qu’il soit un utilisateur qualifié, il est probable que ce prospect devienne un client.

Les différents types de campagnes YouTube Ads

YouTube est un outil publicitaire pouvant être utilisé à l’occasion de différentes sortes de campagnes.

Les campagnes Vidéo avec Google Ads

Si vous possédez déjà un compte Google Ads, vous avez bien entendu la possibilité de créer et gérer une campagne publicitaire vidéo directement depuis cette interface. La première étape consiste à lier votre compte Google Ads avec votre compte YouTube.

En fonction de la campagne choisie, le format de votre publicité diffèrera :

  • Annonce InDisplay : La publicité apparaît à droite de la vidéo que l’utilisateur souhaite visionner et au-dessus de la liste de suggestions ;
  • Annonces Instream désactivables : Votre annonce est diffusée sous forme d’une vidéo qui est insérée avant, pendant ou après la diffusion de la vidéo principale. L’utilisateur peut choisir de ne pas poursuivre la lecture de l’annonce. Ce format est accessible pour les ordinateurs de bureau, mais également sur les mobiles, les télévisions ou les consoles de jeux ;
  • Annonces Instream non-désactivables : L’annonce diffusée en introduction, au cours de la vidéo principale ou à la fin, ne peut être évitée. Elle doit être visionnée avant de passer à la vidéo principale ;
  • Format InStream pour promouvoir une application mobile : Il s’agit ici d’annonces vidéo dont la diffusion est réalisée sur l’application YouTube. Elles sont accompagnées d’une bannière permettant aux utilisateurs de pouvoir télécharger votre application ;
  • Bumper Ads : Au bout de six secondes maximum de visionnage de l’annonce, l’utilisateur peut choisir de ne pas poursuivre en cliquant sur un bouton « Ignorer l’annonce », afin de permettre à l’utilisateur de regarder la vidéo souhaitée ;
  • Overlay Ads : L’annonce est superposée à la vidéo choisie, mais en transparence et sur seulement 20 % de la surface totale ;
  • Sponsored Cards : Des encarts sont superposés à la vidéo. Vous pouvez les fermer en cliquant sur la croix située en haut à droite de la carte ;

La promotion de vos vidéos via YouTube

Vous possédez une chaîne YouTube ? Sachez qu’il existe une fonctionnalité permettant de promouvoir vos vidéos. Il est en effet particulièrement simple de créer une campagne YouTube. Vous n’avez qu’à définir un budget, effectuer un ciblage, définir un format d’annonce (InStream ou InDisplay) et vous connecter à votre compte Google Ads. Le lancement et la gestion de votre campagne s’effectue en effet depuis cette plateforme.

Les campagnes de remarketing

L’objectif d’une campagne remarketing est de sensibiliser à nouveau des internautes qui auraient déjà été touchés par vos annonces et/ou auraient déjà visité votre site web, après avoir par exemple cliqué sur une bannière. Un premier engagement a été fait et vous désirez guider un prospect pour le convertir. Il arrive souvent qu’un utilisateur s’apprête à acheter un produit sur une boutique en ligne, mais qu’il choisisse de mettre un terme au processus d’achat, pour diverses raisons. Il est alors possible de centrer une campagne sur ce type de cibles. YouTube propose une fonctionnalité spécifique de remarketing.

Les choix de ciblages sont nombreux. Il peut viser des utilisateurs ayant :

  • regardé, liké ou non, commenté ou partagé, une vidéo ;
  • visité, liké ou non une chaîne ;
  • visionné une vidéo d’annonce.

Avec une campagne de remarketing, vous pourrez convertir un prospect en client en captant une cible abonnée à une chaîne concurrente, séduire un public déjà attiré par vos produits ou encore vous concentrer sur des utilisateurs ayant interagi avec vos vidéos.

Les campagnes du réseau Search et la publicité YouTube

Avec le format TrueView InSearch, vous pouvez promouvoir vos vidéos sur le réseau Search de YouTube. L’objectif est de conduire les internautes à cliquer sur votre annonce, qui les mènera ensuite sur la page de votre chaîne YouTube. La création de ce type de campagne se fait depuis votre compte Google Ads.

Les campagnes du réseau Display et la publicité YouTube

Google vous donne offre la possibilité de diffuser vos vidéos sur les sites partenaires du réseauDisplay. Les annonces peuvent être présentées sous trois formats : les formats InStream, les bannières vidéo et les annonces TrueView InDisplay. Une campagne de cette nature est intéressante, car elle vous donne des informations spécifiques au contenu vidéo, notamment le temps de visionnage par l’utilisateur.

Google Preferred

Google Preferred permet d’optimiser vos campagnes vidéo. Cette plateforme permet en effet de concentrer votre campagne sur un public qualifié, grâce à un ciblage minutieux. Les chaînes partenaires sont classées par niveau d’influence et degré d’engagement. En confiant votre sélection à un algorithme incroyablement efficace, vous êtes assuré de diffuser vos vidéos auprès d’une audience qui se montrera réceptive. Google Preferred vous fournit également des données permettant d’analyser l’impact des campagnes vidéo sur la notoriété de votre marque.

YouTube Kids

YouTube Kids est une application entièrement dédiée aux enfants de 4 à 12 ans. L’objectif est de combiner apprentissage et divertissement. Si votre domaine d’activité est en lien avec les enfants, il peut s’avérer pertinent de diffuser des annonces vidéo sur ce canal.

Les différents ciblages sur YouTube

En créant votre campagne YouTube Ads, chaque campagne vidéo devra être associée à un objectif. Il peut s’agir pour vous de vouloir générer du trafic sur votre site web et attirer des prospects, booster votre notoriété ou susciter l’intérêt des internautes pour votre marque et vos produits. La configuration de votre campagne doit par ailleurs être optimisée en effectuant un ciblage précis.

Il est en premier lieu important de renseigner un maximum d’informations relatives à votre cible :

  • des aspects démographiques : sexe, âge, statut parental, revenus, étudiants ou non, propriétaires ou non, etc. ;
  • le niveau d’audience : Il s’agit ici de déterminer qui peut voir votre annonce ;
  • la zone géographique (pays, région, ville) ;
  • la langue ;
  • les centres d’intérêts : Il est pertinent de cibler quel thème pourrait intéresser votre audience ;
  • des listes de clients : Vous utilisez alors vos données propriétaires, afin de toucher des clients et les fidéliser sur YouTube ;
  • une audience similaire : l’objectif est de parvenir à capter de nouvelles cibles dont les caractéristiques sont assez proches de vos cibles principales.

Le ciblage peut par ailleurs concerner une catégorie de contenus. Le tri peut s’effectuer en fonction de :

  • la localisation : une chaîne ou une vidéo précise, un site ou une application du réseau Display ;
  • le thème ;
  • des mots clés ;
  • le support : mobile, ordinateur, télévision, etc.

Les stratégies d’enchères

Une campagne publicitaire via YouTube fonctionne au coût par vue. Vous ne payez par conséquent que :

  • lorsque votre vidéo de format InStream est visionnée jusqu’à la fin ou au moins 30 secondes ;
  • si votre vidéo de format InDisplay est regardée par l’utilisateur qui a choisi de cliquer dessus.

Afin d’utiliser votre budget d’une façon optimale, veillez à sélectionner intelligemment les vidéos qui feront office d’annonces dans votre campagne. Vous devez par conséquent posséder une chaîne YouTube et choisir ensuite les vidéos que vous désirez promouvoir.

 

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