Comment utiliser le podcast en 2023 ?

Initialement, les podcasts n’étaient pas considérés comme l’outil principal des créateurs de contenu cherchant à élargir leur audience. 

Pourtant, aujourd’hui, ces derniers sont utilisés par de nombreuses personnes et entreprises dans le but de toucher des millions d’auditeurs. En effet, cette forme de contenu s’est développée à un tel point que plusieurs émissions ont atteint une audience mensuelle supérieure à celle des programmes traditionnels diffusés sur des chaînes TV de renom. 

Les podcasts sont désormais perçus comme une manière pratique de consommer du contenu. Écouter des podcasts peut être effectué en faisant une autre activité, comme conduire, travailler, nettoyer, faire du sport, ou avant de dormir, offrant ainsi une expérience de divertissement passive. Avec ce côté dynamique, ils sont considérés comme une forme de divertissement émergente et ambiante. 

Beaucoup de qualités caractérisent donc ce format, alors comment utiliser le podcast en 2023 pour en faire votre meilleur allié ? 

Le format de l’audio explose 

L’audio est un format particulier car il n’exige pas une attention exclusive. Contrairement à la vidéo ou la lecture de texte, les contenus audio peuvent être écoutés tout en effectuant diverses activités. De cette façon, l’impression de perdre du temps dans les transports ou en effectuant des tâches ménagères est amoindrie. Lorsque le contenu est de qualité, il suscite souvent l’envie de poursuivre l’écoute. Ce point représente déjà une importante qualité et justifie le succès du format audio. 

Alors forcément, oui, le podcast ne fait qu’accroître sa popularité en 2023. D’autant plus qu’il met l’accent sur l’authenticité, le savoir, l’intelligence, mais également sur l’humour, la créativité et le développement personnel.

Quels formats de podcast privilégier ?

Tout comme sur YouTube, les formats de niche sont très appréciés sur les plateformes de podcasts. Les contenus audio peuvent être produits avec une grande qualité pour un coût relativement faible, ce qui les rend particulièrement attractifs. Dans un second temps, pour fidéliser une audience recevant chaque semaine des notifications de nouveaux épisodes, il est efficace de diversifier les invités. Ainsi, chacun y trouve son compte, permettant aux abonnés de découvrir de nouveaux profils et de nouvelles thématiques, ce qui rend ce format encore plus captivant.

Comment démarquer son podcast de la concurrence ?

Une fois que vous avez identifié un angle précis ou une niche qui vous passionne, voici 4 éléments essentiels pour réussir son podcast :

• Une bonne qualité de son : cette dernière peut être améliorée avec un investissement minimal (environ 500 € ou moins).
• Une cadence fréquente : vous devez publier au moins un épisode par semaine.
• Une simplicité de production et de montage : les émissions de radio les plus populaires historiquement sont des discussions en direct et donc, sans montage. Du moins, c’est ce qui se constate dans l’univers des podcasts.
• Une écoute attentive des recommandations des auditeurs : dans le but d’améliorer continuellement le podcast.

Comment développer l’audience de son podcast ?

Le podcast est un média qui ne se propage pas vraiment de manière virale, il est donc important de chercher des abonnés épisode par épisode, ce qui peut prendre beaucoup de temps. Pour maximiser la portée, il est conseillé de combiner la production du podcast avec des réseaux sociaux à dimension virale. Selon le domaine et les compétences de chacun, des plateformes telles que Instagram, LinkedIn ou TikTok peuvent être des outils très utiles. Toutefois, cet investissement nécessite également beaucoup de travail. Prenez conscience que chaque réseau social possède ses propres codes. Il est important de saisir que, ce qui fonctionne sur un réseau, peut ne pas fonctionner sur un autre. 

Surtout, comme les plateformes de podcast ne fournissent pas de données sur les auditeurs, il est recommandé de coupler chaque épisode avec une newsletter pour maintenir un lien direct avec les auditeurs.

Engager l’audience de son podcast

De plus en plus de créateurs de podcast proposent des événements en personne à leur audience, car l’audio est un média très « intime« . Les événements en direct sont également populaires sur des plateformes comme YouTube, LinkedIn ou Instagram, permettant aux auditeurs de poser des questions et d’interagir avec le créateur. Il est crucial d’impliquer les auditeurs dans le contenu pour maintenir un lien fort. Il est également important de suivre vos KPIS pour comprendre quel épisode a plu et pourquoi. Le taux de complétion du podcast est particulièrement important car il indique si les auditeurs décrochent et à quel moment.

Le podcast est-il un format facilement monétisable ? 

De manière générale, le podcast en soi n’est pas un format facilement monétisable, sauf s’il s’agit d’une ultra-niche. Dans ce cas précis, celui-ci est monétisable à partir de 50 000 écoutes mensuelles. 

À vrai dire, la relation entre un podcasteur et son public est d’une valeur unique et se montre particulière. Pour autant, il est essentiel de faire preuve de méticulosité en matière de confiance et de ne jamais trahir la confiance des auditeurs. Il faut s’assurer que ses sponsors soient clairement mentionnés comme tels. Bien que cela puisse être un travail fastidieux, une fois que le partenariat est mis en place intelligemment, la puissance de la recommandation du podcast est vraiment pertinente. 

Un podcast pour son entreprise 

Par ailleurs, les podcasts d’entreprise sont un outil de communication efficace pour promouvoir votre marque et attirer de nouveaux clients, en particulier si vous êtes une entreprise online. Ils offrent de nombreux avantages, comme la possibilité d’établir un lien étroit avec votre public cible tout en créant une communauté de marque qui peut générer du trafic sur votre site internet.

De plus, si vous insérez le podcast dans un article écrit qui résume le contenu de votre audio, vous pouvez considérablement augmenter le temps de visite de votre site web. 

Les podcasts permettent également de présenter vos produits et de communiquer des informations importantes concernant votre entreprise, telles que les évènements à venir ou encore les offres promotionnelles. En utilisant les termes adéquats, vous pouvez donner tous les détails nécessaires rapidement et renforcer votre crédibilité auprès de vos clients. 

À ce jour, 43% des Français écoutent des podcasts pour s’informer, ce qui souligne l’importance de ce support de communication pour votre entreprise dans le but de booster votre stratégie marketing.

N’attendez donc pas 2024 pour vous lancer dans le monde des podcasts !