Formats publicitaires Twitter Ads

Des simples tweets sponsorisés aux cartes de message privé, en passant par les vidéos et les tendances Spotlight, découvrez tous les formats publicitaires Twitter Ads qui vont booster les performances de votre marque sur le réseau social au petit oiseau bleu. 

Twitter est le réseau social de l’instantanéité et de la spontanéité, un espace d’échange dans lequel les internautes sont à l’affût des sujets qui leur tiennent à cœur. Pour les marques, Twitter Ads est un canal privilégié, une voie royale pour toucher leur audience à l’endroit et au moment où elle est le plus attentive. 

Pour ce faire, la plateforme met à disposition des annonceurs une multitude de formats publicitaires, aussi variés qu’impactants, à croiser et associer pour répondre à tous types d’objectifs marketing. 

Du classique tweet sponsorisé aux émojis de marque en passant par l’incontournable vidéo, zoom sur les différents formats publicitaires Twitter Ads et leur mode d’emploi. 

Les tweets sponsorisés 

Texte sponsorisé

Le texte sponsorisé est un format simple et efficace qui repose sur l’essence même de Twitter : un texte court et impactant, visant à susciter une réaction chez son lecteur. En 280 caractères (257 si utilisation d’un lien), vous pouvez accroître votre notoriété ou inciter votre communauté à s’engager avec votre contenu. Les tweets textuels sponsorisés sont facturés au CPE ou CPM. 

Image sponsorisée

L’image sponsorisée n’est autre qu’un tweet sponsorisé agrémenté d’une image. Idéal pour les campagnes de portée et d’engagement, c’est un moyen de captiver votre audience avec un contenu visuel attractif. L’image peut être accompagnée d’un texte de 280 caractères, et la largeur recommandée est de minimum 600 pixels, avec un format compris entre 2:1 et 1:1 sur desktop, et 16:9 sur mobile. 

Question sponsorisée

Agrémentées d’un simple texte, d’une image (format 1:91) ou d’une vidéo (format 16:9), les questions sponsorisées Twitter constituent un excellent moyen de susciter l’engagement de votre audience tout en obtenant davantage d’informations sur celle-ci. Posez une question et laissez les utilisateurs choisir entre 2 à 4 réponses rédigées par vos soins en un maximum de 25 caractères chacune. 

Suivant la durée de votre campagne, vous pouvez choisir de laisser cette question ouverte pendant quelques minutes et jusqu’à une semaine. La tarification des questions sponsorisées peut se faire au CPE, au CPM ou au CPV pour les questions agrémentées d’une vidéo. 

Compte sponsorisé

Ce format publicitaire Twitter Ads contient un call-to-action qui invite votre audience à s’abonner à votre compte. Rédigez un texte concis et attractif décrivant en quoi votre compte peut intéresser les utilisateurs que vous avez ciblés, et laissez la magie opérer ! Les comptes sponsorisés sont facturés au CPF (coût par nouvel abonné) et se prêtent principalement aux campagnes de notoriété et d’abonnés. 

GIF sponsorisé

A vocation humoristique, informative ou esthétique, le GIF est ancré dans la culture populaire et fait partie intégrante du langage virtuel des jeunes audiences. Le GIF sponsorisé sur Twitter Ads répond aux mêmes objectifs les textes et images sponsorisés, en ajoutant cependant une dimension vivante et et ludique à votre annonce, ce qui ne manquera pas d’être apprécié par les internautes ! Veillez simplement à ce que votre GIF n’excède pas les 5Mo.

Pour vous accompagner dans la création et le pilotage de vos campagnes sur l’ensemble du paysage Social Media contactez-nous 

Les formats vidéo

Vidéo sponsorisée 

Fer de lance du marketing digital actuel, la vidéo est l’un des formats phares de Twitter Ads. Couplée à des options de ciblage ultra-précises, c’est un booster de performances sans pareille pour les marques.

La vidéo sponsorisée vous permet de mettre en avant vos produits et votre univers à travers un contenu immersif et captivant qui marquera les esprits. N’hésitez pas à faire figurer votre logo en haut à gauche afin qu’il soit visible pendant tout le visionnage, et pensez à sous-titrer votre vidéo pour que votre message soit aussi impactant avec ou sans son. 

First View 

L’outil publicitaire First View s’apparente à une campagne de portée intensive. Pendant 24h, votre vidéo bénéficie d’une visibilité maximale et ultra ciblée auprès d’internautes particulièrement réceptifs ou enclins à s’engager avec votre marque. 

Le terme First View signifie que votre annonce sera le premier contenu sponsorisé qui sera affiché dans le fil d’actualité des utilisateurs ciblés pendant la journée de campagne. Idéal pour accroître votre notoriété et marquer durablement les esprits, ce format se prête à merveille à un lancement de produit ou à la promotion d’un événement. 

Amplify Pre‑Roll 

Si elles répondent aux mêmes critères que les vidéos sponsorisées classiques, les vidéos Amplify Pre-Roll fonctionnent sur un principe différent. Elles sont diffusées en amont de contenus premium appréciés de votre audience, ce qui maximise remarquablement la pénétration de votre message. 

Avec ce format, il est important de concentrer l’essentiel de votre message dans les 6 premières secondes de la vidéo, avant que le bouton “Passer” n’apparaisse pour l’utilisateur. A la différence des vidéos sponsorisées standard, les annonces Amplify Pre-Roll fonctionnent exclusivement sur une tarification au CPV. 

Amplify Sponsorship 

Ce format Twitter Ads est semblable au format Amplify Pre-Roll, à l’exception que votre annonce vidéo s’inscrit alors dans un sponsoring exclusif avec un éditeur premium, proche de votre audience et de vos valeurs. 

Vidéo en direct sponsorisée

La diffusion de contenu en direct est un outil qui a prouvé son efficacité pour fédérer les communautés et créer un sentiment de proximité entre les consommateurs et la marque. La vidéo en direct sponsorisée sur Twitter Ads permet de maximiser l’impact de ces initiatives pour les marques et de donner davantage d’ampleur à leurs lancements de produit ou événements virtuels. 

Les cartes sponsorisées 

Carte de site Web 

La carte de site Web a pour objectif d’inciter les utilisateurs à se rendre sur votre site web pour y effectuer une action. Munies d’un call-to-action, elles peuvent être agrémentées d’une image ou d’une vidéo qui offre à votre audience un aperçu engageant de votre univers ou de vos produits. 

Pour les cartes de site Web avec image, privilégiez les formats 1,91:1 ou 1:1 et veillez à ce que la taille du fichier soit inférieure à 20 Mo. 

Pour des performances optimales sur les cartes de site Web vidéo, il est recommandé de choisir un fichier dont la durée est inférieure à 15 secondes et la taille inférieure à 30 Mo, bien que des vidéos plus longues et plus volumineuses soient également acceptées. 

Les cartes de site web sponsorisées sont facturées au CPC, au CPM ou au CPV pour celles qui contiennent une vidéo. 

Carte d’application 

Le fonctionnement de la carte d’application est semblable à celui de la carte de site web, à l’exception qu’il redirige les utilisateurs vers une application, ou bien vers la page de téléchargement de cette application. Ce format Twitter Ads peut être utilisé pour générer de nouveaux téléchargements de votre application ou bien pour inciter les utilisateurs existants à s’y rendre. 

Carte de Message Privé 

Les cartes de messages privés contiennent un call-to-action redirigeant les utilisateurs vers la rédaction d’un message privé qui vous est destiné. Ce format est idéal pour promouvoir le service client de votre marque et miser sur le marketing conversationnel pour renforcer le lien qui vous unit à votre communauté. Le texte du call-to-action est personnalisable et limité à 24 caractères. Le texte du Tweet, lui, profite des 256 caractères restants. Cette carte peut être illustrée par une image au format 1,91:1, ou une vidéo de 15 secondes maximum. 

Carte de conversation 

Ce modèle de carte sponsorisée vise à encourager les utilisateurs à parler de votre marque. Un call to action mentionnant “Tweeter” suivi d’un hashtag personnalisable ouvre une fenêtre de rédaction de Tweet pré-remplie par vos soins. Les cartes de conversation avec image sont facturées au CPE, tandis que les cartes de conversation vidéo sont facturées au CPV. 

Tweetez pour débloquer

L’outil “Tweet to unlock” ou Tweetez pour débloquer en français est une déclinaison des cartes de conversation. Il s’en distingue toutefois en débloquant un contenu exclusif aux utilisateurs ayant Tweeté depuis le call-to-action de la carte. Il peut s’agir d’un menu secret, d’une bande annonce ou encore d’une recette, à vous de choisir comment générer de l’engagement !

Carrousels 

Les publicités carrousel permettent aux annonceurs de mettre en avant plusieurs de leurs produits, raconter une histoire ou encore détailler un service sur une seule annonce à travers une sélection de 2 à 6 images ou vidéos (mais pas les deux à la fois !). Chaque image tient le rôle d’une fiche qui redirige l’utilisateur vers une application ou un site web. 

Marque 

Tendances sponsorisées 

La section Tendances, située dans l’onglet Explorer, est une zone effervescente du réseau social : c’est ici que les utilisateurs découvrent, en un coup d’œil, l’ensemble des sujets qui animent la toile en ce moment. 

En plaçant votre marque en tête des tendances pendant 24 heures, Twitter Ads vous permet de booster votre notoriété dans un format impactant diffusé à grande échelle. Ce format s’accompagne d’un hashtag de tendance, d’une description ainsi que de quelques tweets rédigés sur les hashtags et donnant corps à la tendance. 

Tendance sponsorisée Spotlight

Le format tendance sponsorisée Spotlight reprend le principe des tendances sponsorisées classiques, en vous permettant cette fois d’illustrer votre message avec une vidéo, un GIF ou une image. 

Cet emplacement de choix allié au potentiel du format vidéo est un facteur clé pour attirer l’attention d’une large audience. Ces deux formats de tendances sponsorisées sont soumis à des tarifications forfaitaires. 

Rappels de marque 

Constituez-vous une audience engagée et proposant aux utilisateurs d’aimer ou de retweeter votre Tweet pour recevoir un Tweet de rappel ultérieurement. 

En clair, vous proposez explicitement à l’utilisateur d’effectuer une action sur votre tweet pour être tenu au courant d’un événement futur spécifique (sortie d’un produit, promotion…). 

Il reçoit instantanément un Tweet de confirmation commençant par @[nom de l’utilisateur], dans lequel vous serez amené à attiser sa curiosité sur le contenu du Tweet de rappel. 

Enfin, à la date que vous aurez définie en amont, l’utilisateur recevra automatiquement une mention lui révélant le contenu tant attendu ! 

Profitez de ce moment d’attention pour conduire l’utilisateur vers la prochaine étape en incluant une carte de site web ou d’application dans votre Tweet de rappel. La tarification de ce format se fait au CPE. 

Moments sponsorisés 

Moments est un outil permettant de regrouper plusieurs Tweets dans une collection cohérente. C’est un excellent support pour le storytelling de votre marque, qui immerge l’utilisateur dans votre univers. En sponsorisant vos Moments, vous offrez à votre audience le potentiel marketing d’une multitude de Tweets en une seule annonce. Les Moments sponsorisés peuvent être tarifés au CPE ou au CPM. 

Émojis de marque 

Twitter Ads vous propose d’importer votre propre émoji de marque pour que celui-ci apparaisse automatiquement à chaque utilisation de l’un de vos hashtags. C’est une façon ludique de susciter la conversation autour de votre marque, tout en tirant partie d’un langage on ne peut plus actuel sur le réseau social. Veillez à créer un pictogramme suffisamment simple pour qu’il soit lisible à 16×16 pixels. 

Vous l’aurez compris, Twitter Ads regorge de formats publicitaires innovants et impactants qui sont autant d’opportunités de renforcer votre présence sur les réseaux sociaux ! 

Pour vous accompagner dans la création et le pilotage de vos campagnes sur l’ensemble du paysage Social Media, contactez notre agence Social Ads.