Académie Social Ads
On vous en parlait déjà dans un article précédent, le marketing d’influence offre de nombreuses opportunités pour les annonceurs et les marques pour gagner en visibilité ainsi qu’en crédibilité et toucher un public plus ciblé. Les influenceurs connaissent leur communauté et savent parfaitement utiliser les réseaux sociaux sur lesquels ils évoluent. Pour votre stratégie d’influence, il est toutefois important de savoir sur quels réseaux sociaux se concentrer et quelles sont leurs caractéristiques. Voici donc un tour d’horizon des réseaux sociaux les plus populaires pour votre stratégie d’influence marketing !
En matière d’influence marketing, Instagram est l’un des premiers réseaux à venir à l’esprit. On considère que 80 % des utilisateurs suivent au moins une marque. En outre, la plateforme compte près d’un milliard d’utilisateurs. C’est une plateforme très efficace notamment dans les domaines de la beauté, de la mode et du retail. Instagram a le net avantage de toucher de nombreux types d’audiences sur plusieurs tranches d’âge. Certains influenceurs ont une communauté à plus d’un million d’abonnées ce qui offre de belles opportunités pour les annonceurs qui souhaitent toucher un large public. D’un autre côté, si vous vous tournez vers les micro influenceurs, vous bénéficiez d’un meilleur taux d’engagement, idéal pour certaines niches ou si vous souhaitez avoir des retours plus personnalisés.
YouTube
Depuis quelques années, la tendance est aux influenceurs. 6 utilisateurs sur 10 déclarent être plus disposés à acheter un produit sponsorisé par un influenceur sur YouTube qu’un produit présenté par une star de la télévision. La raison est assez simple. Les influenceurs sont plus proches de leur communauté. Un véritable lien est créé entre l’influenceur et son abonné et le message semble plus sincère et vrai. En outre, l’utilisation de la vidéo rend la relation de confiance encore plus forte, tendance que l’on retrouve avec Instagram, Facebook et Snapchat par exemple. Toutefois, YouTube a l’avantage de proposer des vidéos plus longues et est une plateforme plus pratique et créative pour ce genre de contenu. Il n’est d’ailleurs pas rare de voir les influenceurs rediriger leur audience sur leur contenu YouTube.
Snapchat
Très populaire auprès des adolescents, Snapchat est sans doute l’une des plateformes les plus délicates à utiliser pour les influenceurs. En effet, les contenus sont plus éphémères et il est impossible d’insérer des liens. Toutefois, il s’agit de la plateforme préférée des jeunes âgés de 11 à 18 ans. Il serait donc dommage de la délaisser malgré son utilisation plus compliquée en termes de stratégie d’influence marketing.
Snapchat reste dans la pratique simple d’utilisation. De nombreux filtres permettent de faire des montages créatifs et le côté éphémère des vidéos rend son utilisation plus impulsive et rapide. Pour utiliser cette plateforme au mieux, il existe plusieurs solutions. L’une d’elles qui rencontre un fort succès est ce que l’on appelle le “takeover”. Une marque laisse son compte Snapchat à un influenceur le temps de quelques jours et le laisse publier stories et autres contenus. Cette pratique permet d’augmenter le nombre de followers auprès de la marque et de les fidéliser.
Un indémodable des stratégies de marketing d’influence est Facebook. Il reste le réseau social le plus populaire malgré l’essor de d’autres plateformes avec plus de 2 milliards d’utilisateurs par mois. Facebook a l’avantage de permettre de publier des contenus variés en plus de regrouper une large communauté. Pour suivre la tendance, la plateforme cherche à se rendre dynamique et utile dans le domaine de l’influence marketing, ce qui en fait un must have pour sa stratégie d’influence.
Twitch
Si Twitch peut paraître être un choix surprenant pour une stratégie d’influence marketing, sachez que la plateforme possède une très large communauté de gamers, une aubaine pour les marques spécialisées dans l’univers des jeux vidéo. Il n’est donc pas rare de voir des streamers sponsoriser des marques ou participer à des évènements caritatifs comme le Z Event.
Le visuel est essentiel en termes de marketing d’influence. C’est un format qui parle plus facilement aux utilisateurs. Pour cette raison, Pinterest est un réseau social intéressant à utiliser. Cette gigantesque base d’images permet le partage entre les utilisateurs plus facilement. En outre, il est possible de rediriger sur des sites comme les sites e-commerce ou les autres réseaux sociaux en cliquant sur les images. C’est une plateforme intéressante pour les marques qui font du marketing B2C.
TikTok
Considérée comme “the place to be”, TikTok est littéralement l’étoile montante des réseaux sociaux. Depuis quelques années, TikTok s’impose comme une référence du marketing d’influence avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuel. La plateforme engendre un engagement puissant auprès de ses utilisateurs ce qui offre de belles opportunités pour les marques, notamment si leur cible est jeune.
Faire appel aux influenceurs pour une stratégie d’influence marketing
Chaque influenceur possède ses propres préférences en matière de réseaux sociaux mais beaucoup s’accorde à dire qu’il est crucial d’évoluer sur plusieurs plateformes afin d’interagir avec une communauté plus large et développer ses méthodes de communication. Chaque plateforme possède ses codes et nécessite une stratégie de communication adéquate. En tant que véritable expert de ces plateformes, l’influenceur saura au mieux définir la stratégie de communication à mettre en place. En outre, l’influenceur connaît sa communauté et sait comment interagir avec elle pour que le message de la marque soit parfaitement transmis et compris.
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