4 profils d’influenceurs sur les réseaux sociaux

Vous souhaitez vous lancer dans le marketing d’influence, mais ne savez par où commencer devant la multitude et la variété des influenceurs sur les réseaux sociaux ? En effet, face à des millions d’influenceurs présents sur plusieurs plateformes, difficile de savoir vers qui se tourner et savoir quel créateur est le plus approprié pour vos campagnes d’influence. Par chance, il existe quatre grands types d’influenceurs, chacun avec ses avantages en fonction du type de campagne que vous souhaitez faire. Découvrez les profils des influenceurs sur les réseaux sociaux !

Les 4 grands profils d’influenceurs sur les réseaux sociaux

Le marketing d’influence a le vent en poupe et est une véritable opportunité pour les annonceurs afin de toucher un public ciblé et engagé. Les créateurs de contenus qui font la promotion d’une marque ou d’un service délivrent un message plus authentique auprès de leur communauté, ce qui permet à la marque de gagner en visibilité, mais aussi en crédibilité. On considère que le taux d’engagement est 4 fois supérieur avec une campagne d’influence qu’avec des campagnes de paid media.

On retrouve essentiellement 4 grands types d’influenceurs qui se différencient essentiellement par la taille de leur communauté et leur coût financier.

• Le méga-influenceur

Le méga-influenceur est presque une personnalité publique. Il réunit en général plusieurs millions d’abonnés ou de followers et son public est bien plus large. Il s’agit du type d’influenceur idéal si vous voulez toucher le plus de personnes possibles. Toutefois, il est à noter que pour collaborer avec ce type de profil, il faut prévoir un budget assez conséquent. Cela peut néanmoins être un bon investissement si vous souhaitez accroître votre notoriété et développer vos ventes.

• Le macro-influenceur

Le macro-influenceur possède lui aussi une large communauté, mais celle-ci est comprise entre 100 000 et un million d’abonnés. Ce créateur de contenu partage sur des thématiques précises bien qu’avec le temps et grâce à sa notoriété grandissante, il attire de plus en plus de personnes avec des intérêts différents et venant des quatre coins du monde. Il a donc une communauté un peu moins large que le méga-influenceur, ce qui est intéressant si vous voulez un public un peu plus ciblé.

Si ce type de compte est assez ciblé par ses thématiques, il a tendance à perdre un peu en taux d’engagement par rapport au micro-influenceur et au nano-influenceur. Les marques faisant appel aux macro-influenceurs cherchent généralement à communiquer sur un nouveau produit en touchant le plus de personnes possibles. Il est donc intéressant de se tourner vers des créateurs spécialisés dans votre domaine afin de gagner en notoriété et en visibilité et, à terme, convertir.

• Le micro-influenceur

Dans une tout autre catégorie, le micro-influenceur possède une communauté plus petite encore, souvent entre 10 000 et 100 000 abonnés. C’est un créateur spécialisé dans un domaineprécis comme la beauté, la mode, le sport ou encore la littérature ou le cinéma, par exemple. Les abonnés qui le suivent sont des passionnés ou bien des personnes qui s’intéressent à cette thématique. La communauté étant plus petite que pour le macro-influenceur et le méga-influenceur, le micro-influenceur arrive à rester proche de sa communauté et peut encore régulièrement interagir avec elle et répondre à la majorité des sollicitations qu’il reçoit.

Les micro-influenceurs sont généralement faciles à trouver pour les annonceurs, surtout dans leur thématique. Ces derniers ont déjà, par ailleurs, tendance à parler de la marque ou d’autres marques concurrentes sur les réseaux sociaux, il est donc plus simple de les approcher pour leur proposer un partenariat.

• Le nano-influenceur

Enfin, une dernière catégorie d’influenceurs est le nano-influenceur qui regroupe entre 1 000 et 10 000 abonnés. Il s’agit très souvent d’un créateur qui souhaite partager sa passion sur les réseaux sociaux mais qui ne peut vivre de ses contenus. Sa communauté est très ciblée et le nano-influenceur est l’influenceur qui suscite généralement le plus grand taux d’engagement. Il est très proche de sa communauté et peut répondre à toutes les personnes qui le sollicitent par message ou en commentaire.

Solliciter ce type d’influenceur permet aux marques d’avoir un retour plus naturel et direct sur une nouveauté et ainsi ajuster sa communication ou son produit en fonction des avis des consommateurs. Dans ce genre de cas, l’influenceur n’est pas rémunéré par la marque mais il reçoit en échange des produits de la marque. Ils sont les partenaires parfaits si vous êtes une petite marque et que vous souhaitez vous lancer dans le marketing d’influence avec un faible budget.

Influ-ance : lancer votre stratégie de marketing d’influence avec Orixa Media

Chez Orixa Media, nous croyons fermement que le marketing d’influence offre de nombreuses opportunités et peut être un levier d’engagement important, notamment auprès d’audience exigeante. C’est pourquoi, nous avons créé notre offre d’influence !

Aujourd’hui, les marques qui souhaitent utiliser le marketing d’influence veulent centraliser leurs demandes d’influence. Elles ne désirent plus travailler avec plusieurs agences mais concentrer leur demande auprès d’un seul intermédiaire pour faciliter la communication et leur campagne d’influence. Avec notre agence digitale, nous concentrons nos efforts, non pas seulement sur la notoriété et l’image de la marque, mais également sur la performance des campagnes et le retour sur investissement (ROI).

Notre offre influence se découpe en plusieurs missions. Nous analysons dans un premier temps l’écosystème digital du client en établissant un constat sur son marché, sa concurrence, ce qu’il a fait auparavant et ce qui a fonctionné ou non. A partir de ce constat, nous travaillons avec lui sur une stratégie d’influence efficace et performante.

Grâce à une sélection d’influenceurs et d’agents de confiance avec qui nous travaillons, nous pouvons proposer des partenariats adaptés. Nous préparons ensuite les contrats influenceurs, les contrats clients ainsi que la négociation des tarifs pour les campagnes d’influence. Enfin, nous pouvons réutiliser les posts de l’influenceur pour les campagnes en social paid media et ainsi faire durer la visibilité et la promotion générée par le post.

A la fin de campagne, nous procédons à un bilan de l’opération, aussi appelé “reporting” afin de déterminer ce qui a marché ou non, quelles ont été les performances de la campagne, le ROI ainsi que l’engagement suscité par la campagne.

Pour développer et mettre en place votre stratégie d’influence, n’hésitez pas à contacter notre expert Dorian, qui saura vous conseiller et mettre sur pied vos campagnes d’influence !