Publicité programmatique

Le marketing programmatique relève d’une rencontre entre un SSP (Supply Side Platform), plateforme qui permet aux éditeurs, les propriétaires de site web, de mettre à disposition des annonceurs leurs espaces publicitaires ; et un DSP (Demand Side Platform), plateforme d’achat par lesquelles passent nos Experts pour vous permettre d’obtenir les meilleurs emplacements publicitaires au meilleur prix. Il existe différents DSP sur le marché du programmatique, spécialisés dans différents types de publicité (shopping, mobile, vidéo…). 

Pour vous garantir les meilleures performances publicitaires, nos Experts s’appuient sur plusieurs DSP afin de profiter des avantages de chaque plateforme et ainsi, créer une stratégie programmatique adaptée à vos besoins.

L’achat d’inventaires publicitaires peut se faire soit par système d’enchères, soit à prix fixe, allouant différents niveaux de priorité et de précision pour répondre aux besoins des annonceurs quels que soient leur budget et objectifs. 

Desktop, tablette, smartphone, assistant personnel, DOOH, TV connectées… Les annonces programmatiques peuvent être diffusées sur tous les supports digitaux avec un large choix de formats tels que le display, la vidéo, l’audio, et bien d’autres.

Media planning

Le media planning se caractérise par une liste précise de sites supports, placements, formats sur une période donnée. Cette stratégie digitale permet à un annonceur de diffuser ses publicités sur des sites d’actus (souvent des marques media fortes comme lemonde.fr, lefigaro.fr….), et des carrefours d’audience (leboncoin.fr, aufeminin.fr…). En ce sens, le media planning tend à privilégier un contexte publicitaire en affinité avec la cible et l’univers thématique de l’annonceur.

La publicité programmatique s’intègre clairement dans une démarche d’audience planning. Cela signifie que les publicités peuvent être diffusées sur une multitude de sites et applications (sauf si un cadre de diffusion strict a été défini en amont).

En définitive, le media planning et l’audience planning sont deux approches complémentaires. D’un côté, les annonceurs sont rassurés de connaître en amont les sites sur lesquels ils diffusent leurs publicités, et de l’autre, ils bénéficient d’une démarche exploratoire et apprenante afin de les aider à identifier les meilleurs emplacements.

L’avantage de la publicité programmatique réside dans l’optimisation des investissements publicitaires et des performances grâce à la puissance des algorithmes et au savoir-faire des traders.

Le programmatique est une stratégie publicitaire très performante pour toucher les utilisateurs tout au long du tunnel de conversions au travers de techniques marketing, notamment le retargeting, et par le biais de messages adaptés à chaque étape du processus d’achat (considération, intention… jusqu’à la vente).

L’automatisation et l’optimisation hebdomadaire en temps réel des campagnes sont les fondements du programmatique. Les publicités sont constamment optimisées, pour une rentabilité accrue.  

Chez ORIXA MEDIA, nous ne travaillons pas qu’à la performance (achats, dons). Il n’est d’ailleurs pas recommandé de travailler uniquement à la performance en programmatique. La performance doit s’inscrire dans une stratégie globale (notoriété, trafic, performance) pour travailler l’intégralité du funnel de conversion, et y associer plusieurs leviers tels que le SEA, Social, SEO pour développer une cohérence omni-canale.

L’ère du Big Data a considérablement développé le ciblage audience, entraînant la création d’audiences ultra spécifiquesdans le but d’améliorer les performances de vos campagnesdigitales. Comment ? Grâce à une infinité de critères d’intérêts, géographiques, socio-démographiques, de comportements, d’achats de produits spécifiques ou encore d’intentions disponibles.

Le programmatique peut même vous être très utile dans le cadre de votre processus de recrutement ! Le recrutement programmatique est une innovation RH qui utilise le Big Data pour proposer de façon intelligente et automatisée sur le web, des offres d’emploi pertinentes et de la marque employeur correspondant aux données socio-démographiques et comportementales des internautes.