L’utilisation d’une page LinkedIn pour une entreprise est devenue un élément clé de sa visibilité auprès d’un public professionnel. Cette plateforme de communication officielle permet non seulement de mettre en avant l’expertise de l’entreprise, mais également de recruter de nouveaux collaborateurs et de renforcer les liens avec les autres acteurs de son écosystème professionnel.
Voici quelques étapes et conseils à respecter pour une gestion optimale de votre page Linkedin.
L’importance de l’aspect visuel de votre page
La dimension graphique de votre page est un élément crucial qui attire l’attention de l’utilisateur. Il est primordial de concevoir une page visuellement cohérente et agréable à regarder. Pour y parvenir, il existe deux leviers principaux : la photo de profil et la bannière (photo de couverture). Il est recommandé de les associer pour renforcer l’impact visuel. La photo de profil doit représenter le logo de votre entreprise, car elle sera visible lors de la publication d’un commentaire ou d’une publication.
En ce qui concerne la bannière, deux options sont possibles : la première consiste à utiliser des éléments de votre charte graphique pour créer une bannière personnalisée, ce qui est particulièrement adapté si votre identité visuelle est riche en illustrations autres que votre logo. La deuxième option consiste à importer une photo qui représente votre activité ou met en scène les collaborateurs de votre entreprise.
Quel que soit votre choix, les images doivent respecter les bonnes dimensions (400×400 pixels pour la photo de profil, 1128×191 pixels pour la bannière) et être de qualité supérieure.
Décrire son entreprise au mieux
La description de votre entreprise est un élément essentiel pour informer vos visiteurs sur votre activité. Une description incomplète peut donner l’impression que vos services ne sont pas fiables. Il est donc important de proposer une description complète de votre entreprise en remplissant tous les champs pertinents tels que le lien vers votre site web, le secteur d’activité, la taille de votre entreprise, le siège social et la date de fondation. Il est également recommandé d’ajouter une adresse pour permettre à vos visiteurs de vous localiser sur une carte.
Sous le nom de votre entreprise, vous avez la possibilité d’ajouter une baseline qui peut être utile pour renforcer l’identité de votre structure. En somme, il est crucial de fournir une description détaillée de votre entreprise pour donner confiance aux utilisateurs et les aider à comprendre clairement votre activité.
Créer une routine : être actif sur Linkedin
Comme tout réseau social, LinkedIn nécessite un investissement en temps pour améliorer ses performances et attirer des abonnés. Il est important de compléter sa page, mais il est encore plus bénéfique de la rendre active en publiant régulièrement du contenu. Pour ce faire, il est recommandé de définir un calendrier de publication et de varier les formats de contenu. Il est également essentiel d’intégrer la gestion de la page LinkedIn dans la routine quotidienne de l’entreprise et de définir une ligne éditoriale. À cet effet, il est important de se poser des questions sur la légitimité de l’entreprise et sur les types de contenu qui pourraient intéresser la communauté.
Profiter de toutes les fonctionnalités de la plateforme
LinkedIn propose divers types de publications et il serait regrettable de ne pas profiter de cette diversité offerte par la plateforme. En variant le type de publications, vous pourrez proposer un contenu riche et découvrir ce qui plaît à votre public. Si vous souhaitez que votre page entreprise soit proche de votre communauté et encourage les échanges de bonnes pratiques, l’utilisation de sondages peut être un format utile. En revanche, si vous voulez partager votre expertise dans le cadre d’une communication plus verticale, l’utilisation d’un carrousel peut être plus appropriée, car il permet de mettre en avant des informations de manière concise et percutante en utilisant des visuels. En fin de compte, c’est en expérimentant différents formats que vous trouverez la formule gagnante pour votre page LinkedIn.
Créer du contenu de qualité
Il est essentiel de veiller à la qualité des contenus publiés sur LinkedIn, même en publiant de manière régulière. Il est malheureusement courant que des comptes personnels et des pages d’entreprise cherchent à augmenter leur visibilité en publiant du contenu vidéo ou photo sans intérêt, simplement pour être mieux référencés par l’algorithme. Pour une page entreprise, cette stratégie peut nuire à sa crédibilité. Si vous manquez d’idées ou de temps pour publier un contenu pertinent sur votre page, il est recommandé de réduire la fréquence de publication. Il est préférable de publier un contenu de qualité par semaine plutôt que plusieurs contenus inutiles par jour.
Segmenter son audience avec les pages vitrines
Si votre entreprise possède plusieurs marques ou filiales, la création de pages vitrines affiliées peut être une option intéressante pour segmenter votre audience et atteindre des publics spécifiques pour différentes sections de votre structure. Les pages vitrines peuvent être utilisées de différentes manières, en fonction des besoins de chaque entreprise. Par exemple, certaines entreprises choisissent de segmenter leurs pages vitrines par pays, tandis que d’autres préfèrent les segmenter par marque. Dans ce dernier cas, les pages affiliées offrent un espace indépendant pour chaque marque, ce qui peut être particulièrement utile si l’une de vos marques est plus connue que l’entreprise globale. Par ailleurs, certaines entreprises réalisent des pages vitrines pour différents services de leur structure, tandis que d’autres les utilisent pour mettre en avant des initiatives telles que les démarches RSE. En somme, la création de pages vitrines affiliées peut être un moyen efficace de segmenter votre audience et de promouvoir votre entreprise de manière ciblée.
Savoir collaborer et créer des partenariats
Il est important de ne pas négliger la qualité de votre réseau lors de l’augmentation de votre visibilité. Pour cela, il peut être judicieux de collaborer avec d’autres acteurs du secteur, dont l’expertise complète la vôtre. Si votre entreprise dispose déjà de tels partenariats, il est conseillé de les mettre en avant pour accroître votre visibilité auprès du public de vos partenaires.
Mettre en avant ses collaborateurs
Les employés sont des ambassadeurs de choix pour une entreprise et leurs profils LinkedIn peuvent être utilisés pour générer des liens entrants vers la page entreprise. Il est recommandé d’encourager les membres de l’entreprise à partager et interagir avec les publications, mais il est important de ne pas les y contraindre. Pour inciter les collaborateurs à partager le contenu de l’entreprise, il est possible de mettre en avant leur travail et leur expertise en partageant les différentes productions réalisées. Cette participation active des employés est d’autant plus intéressante que les profils personnels bénéficient d’une meilleure visibilité que les pages entreprises sur LinkedIn. Par ailleurs, une entreprise dont les employés sont engagés renvoie une image positive, ce qui peut être un atout dans le cadre de recrutements.
S’auto-analyser : suivre les performances de sa page
Il est crucial de suivre les performances de votre entreprise sur LinkedIn, et cela est d’autant plus facile grâce à l’outil de statistiques intégré, LinkedIn Analytics. Cette fonctionnalité vous permettra de surveiller les vues globales de votre page et de comprendre les caractéristiques de votre audience, telles que leur secteur géographique, activité professionnelle, poste, secteur d’activité et nature de leur entreprise. Vous pourrez également évaluer les performances de chaque publication individuelle pour déterminer lesquelles sont les plus performantes. Les données collectées vous permettront ensuite d’adapter votre contenu et vos publicités pour optimiser vos résultats.
Gérer son temps ou comment optimiser sa présence ?
Il existe plusieurs outils disponibles pour vous aider à optimiser votre présence sur les réseaux sociaux et gérer efficacement votre temps. Ces outils ont de nombreux avantages, tels que la possibilité de planifier facilement vos publications, de programmer des publications récurrentes, d’assurer vos campagnes publicitaires, de surveiller l’activité de votre audience, et de gérer simultanément les publications sur plusieurs plateformes.
Il peut donc être judicieux de choisir une de ces solutions pour éviter de devoir publier manuellement chaque contenu sur chaque plateforme.
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