Quand faire une refonte de site web ?

Quand faire une refonte de site web ?

La refonte d’un site web consiste à modifier considérablement sa structure et son apparence, tout en y ajoutant généralement de nouvelles fonctionnalités. Qu’elle soit structurelle, visuelle ou fonctionnelle, une refonte est souvent indispensable pour faire face aux évolutions du web ou aux comportements des internautes. Mais quand est-il réellement nécessaire de procéder à la refonte d’un site web ?

Pour ajouter de nouvelles fonctionnalités

Quel que soit votre secteur d’activité, il est tout à fait possible que vous souhaitiez améliorer votre site web en y intégrant de nouvelles fonctionnalités. Il s’agit d’un excellent moyen pour fidéliser vos visiteurs en leur offrant une expérience utilisateur optimisée et pour développer efficacement votre business.

Si vous êtes à la tête d’un restaurant ou de chambres d’hôtes, il peut par exemple être pertinent de proposer à vos prospects la possibilité de réserver directement en ligne. L’ajout d’une telle fonctionnalité peut par conséquent se faire dans le cadre d’une refonte.

Outre les fonctionnalités destinées à vos visiteurs, une refonte peut aussi vous permettre d’intégrer des outils qui auront pour vocation de vous faciliter le travail au quotidien et d’accroître votre productivité.

Pour actualiser le design du site

Bien entendu, lancer un projet de refonte de votre site internet peut également vous permettre d’améliorer sa partie visuelle. Le design fait d’ailleurs partie intégrante de l’expérience utilisateur proposée à vos visiteurs. Il convient par conséquent de ne pas le négliger.

Si le design de votre site n’a pas été retravaillé depuis plusieurs années, il y a fort à parier qu’une refonte soit absolument nécessaire. Les normes visuelles évoluent en effet très rapidement sur la toile. En termes de design, les sites modernes sont ainsi totalement différents de ce qu’ils étaient il y a encore quelques années. Une refonte vous permettra par conséquent de remettre vos pages au goût du jour.

Pour modifier les contenus

Outre l’aspect visuel de votre site, il se peut que vous ayez également besoin d’en ajuster les différents contenus. Vos titres, accroches et autres textes doivent eux aussi être actualisés régulièrement pour mieux attirer les internautes.

Ces différents contenus doivent par ailleurs être en accord avec votre stratégie commerciale. En cas de décalage avec les argumentaires utilisés par exemple par votre force de vente, les prospects à la recherche d’informations sur vos produits ou services pourraient se retrouver perdus dans votre parcours en entonnoir.

Pour répondre aux exigences de votre nouvelle stratégie marketing

De nombreuses entreprises ajustent régulièrement leur stratégie marketing. Cette agilité est ainsi fondamentale pour s’adapter aux nombreuses évolutions du web. Il s’agit également d’un excellent moyen pour améliorer vos performances, qu’il s’agisse du nombre de visites sur votre site web ou de votre taux de transformation.

Le fait de repenser votre marketing stratégique va entraîner irrémédiablement de profonds changements sur votre site internet. Que ce soit en termes de fonctionnalités, de design ou de parcours utilisateur, vous devrez refondre votre site pour qu’il soit en phase avec votre nouvelle façon de communiquer. Cela peut par exemple passer par l’ajout de nouveaux mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, la mise en place d’une newsletter pour laquelle il est nécessaire de convaincre vos visiteurs de s’abonner ou encore la création d’un livre blanc à télécharger.

Il en va de même si votre entreprise adopte de nouveaux produits ou services. Votre site web est la vitrine principale de votre activité. Il doit par conséquent être parfaitement à jour pour représenter au mieux votre image et vos valeurs auprès des internautes.

Pour améliorer le SEO

Si vos performances en matière de SEO sont en deçà de vos espérances, il peut également être judicieux d’opter pour une refonte de votre site web. La structure technique, le contenu et la popularité sont les trois piliers du référencement naturel. Si le premier élément présente d’importantes lacunes, telles qu’un site non responsive, ou un temps de chargement trop long, il sera difficile de parvenir à gagner des places dans les résultats de recherche de Google sans passer par une refonte complète. Les deux autres peuvent tout à fait être améliorés en refondant partiellement votre site.

La concurrence pour apparaître en haut des SERP est extrêmement rude de nos jours. En se positionnant sur des requêtes bien choisies, cela permet concrètement de générer un trafic qualifié et durable et de développer efficacement un business. En ce sens, le SEO est aujourd’hui le nerf de la guerre. Si une refonte SEO peut vous permettre de développer votre visibilité sur les moteurs de recherche, vous avez tout intérêt à ne pas vous en priver.

Pour mettre en place un design responsive

Actuellement, plus d’un tiers des visites sur le web se font sur un smartphone. Il s’agit d’une tendance lourde, d’autant que ce chiffre est en permanente augmentation. Pour accueillir ces mobinautes de manière optimale, votre site doit par conséquent être responsive. Un design responsive présente en effet l’avantage de s’adapter automatiquement à la taille de l’écran utilisé par un visiteur, qu’il s’agisse d’un ordinateur, d’une tablette ou d’un smartphone. Votre prospect pourra ainsi naviguer facilement entre les pages de votre site grâce à un parcours optimisé. Dans le cas contraire, il y a fort à parier qu’il quitte immédiatement votre site et n’y revienne jamais.

Outre un avantage évident en termes d’expérience utilisateur, la mise en place d’un design responsive est aussi un critère essentiel de référencement naturel. Google accordant une importance toute particulière à l’expérience proposée par les différents sites web à ses utilisateurs, il n’hésitera pas à pénaliser fortement un domaine ne proposant pas cette fonctionnalité. En d’autres termes, vous n’aurez aucune chance d’apparaître dans les premiers résultats de recherche et ne pourrez améliorer votre positionnement dans le temps.

Si votre site n’est pas encore responsive, il est donc conseillé de le refondre dès que possible pour proposer à vos visiteurs une expérience d’utilisation digne de ce nom.

Pour vous adapter aux changements liés aux Core Web Vitals

Toujours en ce qui concerne le référencement naturel de votre site, Google a récemment annoncé la mise en place de nouveaux critères SEO liés à l’UX : les Core Web Vitals. La firme de Mountain View ambitionne une entrée en vigueur de ce projet courant 2021.

Les Core Web Vitals s’articulent autour de trois facteurs principaux : le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID) et le Cumulative Layout Shift (CLS). Derrière ces trois acronymes se cachent en réalité de nouveaux éléments mesurés par les robots de Google : le temps de chargement des pages, la réactivité de votre site web et sa stabilité visuelle.

Google tend donc à mettre l’expérience de ses utilisateurs au cœur de ses algorithmes. Si ces nouveaux critères seront sans nul doute des facteurs de ranking faibles, il convient toutefois de ne pas les négliger. En effet, à référencement naturel égal, ils pourront permettre de vous différencier de vos concurrents et de gagner ainsi des places dans les résultats de recherche. Vous avez donc tout intérêt à intégrer dès à présent ces Core Web Vitals dans la refonte de votre site internet.

En conclusion, la refonte d’un site web est souvent un passage obligatoire car elle permet de s’adapter aux évolutions de l’entreprise ou de son environnement au sens large. Elle est aussi un excellent levier de performance, notamment pour générer du trafic durablement en optimisant le SEO. Le meilleur moyen de savoir si vous avez besoin d’opter pour une refonte consiste à analyser précisément les performances de votre site de manière à les mettre en perspective avec vos besoins et objectifs.