Les fêtes de Noël étant derrière nous, il est déjà tant de penser aux prochaines échéances phares pour votre business ! La Saint-Valentin approche à grands pas, l’occasion de mettre en place une stratégie digitale bien rodée pour générer un maximum de ROI sur vos publicités et augmenter vos ventes ! En effet, cet événement incontournable du mois de Février représente un enjeu majeur pour les entreprises puisque 64% des Français célèbrent la fête des amoureux et 72 % y consacrent un budget de 50 à 100 euros pour faire plaisir à leur moitié.
Quelle stratégie marketing mettre en place pour tirer parti de cet engouement qu’ont les Français autour de la Saint Valentin et booster votre activité durant cette période ?
Place au digital !
Parmi les cadeaux les plus recherchés sur Internet, on trouve évidemment la restauration, les fleurs, les bijoux, les chocolats, la mode et la lingerie, mais aussi les cadeaux amusants et les expériences mémorables, voire insolites.
Internet, une véritable source d’inspiration pour la Saint Valentin
Facebook, Instagram, Pinterest… à l’approche de la Saint Valentin, de nombreux annonceurs se bousculent pour proposer des idées cadeaux souvent originales. L’occasion de faire plaisir à votre moitié différemment ! En effet, suite à l’évolution des modes de consommation et du rythme effréné que nous impose notre quotidien, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à effectuer leurs achats en ligne, plutôt qu’en magasin. Les annonceurs ont donc du adapter leur offre progressivement, et la fête de la Saint Valentin n’y a pas échappé.
Les chiffres ne trompent pas : le digital joue désormais un rôle important pour la Saint-Valentin. Internet est devenu une véritable source d’inspiration pour cette occasion, poussant les consommateurs à réaliser leur phase de recherche en ligne pour dénicher l’idée de repas idéal. En 2018 par exemple, cette requête a connu une augmentation de +170%, tout comme la requête de parfait cadeau.
Le mobile, praticité et discrétion ultime
La popularisation du smartphone dans le cadre des recherches sur Internet joue un impact de plus en plus marqué sur la Saint-Valentin. Pour preuve, les recherches mobiles liées ont augmenté de 65% en 2016, ce qui s’explique facilement par le caractère géolocalisé des requêtes et le côté plus discret de l’outil.
Quel plan média pour la Saint-Valentin ?
Quelque soit votre secteur d’activité, si la Saint-Valentin est une période de forte activité pour vous, ne lésinez pas sur les actions marketing pour vous rendre davantage visible en ce début d’année. Misez sur une stratégie digitale bien rodée, originale et impactante !
Combinez les 3 canaux les plus pertinents pour booster votre activité en vue du 14 février : les campagnes SMS, la publicité sur Waze et sur Facebook (Instagram et Pinterest ont aussi toute leur place depuis quelques années déjà).
Les campagnes SMS
Rapide à mettre en place, les campagnes SMS vous permettent de créer de la proximité avec vos cibles, et de les séduire en promouvant vos promotions dans le cadre de la Saint Valentin. Simples et percutants avec un taux de lecture à 95% (dans les 3 minutes qui suivent leur réception), les SMS doivent faire partie intégrante de votre stratégie marketing digital.
Les campagnes sur Waze
Waze, c’est une application qui vous permet de toucher les consommateurs à proximité de votre entreprise pour renforcer votre notoriété. Waze compte aujourd’hui plus de 12 millions de Français utilisant l’application, de quoi donner davantage de visibilité à votre marque !
Comment faire de la publicité sur Waze ?
- Le Takeover : permet de diffuser une bannière s’affichant en haut de l’écran lorsque le véhicule est à l’arrêt.
- Le Pin’s : permet d’afficher votre enseigne sur la carte afin de renforcer votre notoriété et l’impact de vos actions commerciales.
- Le Search : permet à votre établissement d’apparaître en tête des résultats de recherche lorsqu’un Wazer recherche un itinéraire.
Les campagnes Facebook, Instagram et Pinterest
La puissance de Facebook
Facebook : média incontournable pour communiquer sur Internet, avec 2,45 milliards d’abonnés mensuels dans le monde et plus de 38 millions d’utilisateurs actifs français. Facebook vous permet de toucher une cible à la fois nombreuse et précise, ce qui en fait l’un des meilleurs atouts pour votre communication.
L’attractivité d’Instagram
Le réseau social détenu par Facebook a su monétiser son audience en recrutant près de 25 millions d’annonceurs. Avec ses 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois et l’arrivée des campagnes shopping sous différents formats depuis quelques années, le réseau social est bien entendu un levier privilégié pour les annonceurs en vue d’optimiser le parcours d’achat de ses cibles durant la Saint Valentin. La mode & la beauté, l’agro-alimentaire ou encore le high-tech règnent en maître sur ce réseau, alors si vous exercez dans l’un de ces secteurs d’activité… foncez, et surtout usez des formats vidéos et stories pour générer davantage d’engagement !
L’inspiration de Pinterest
Pinterest est LA plateforme de partage de photographies et de source d’inspirations de référence. Ce réseau attire de plus en plus d’utilisateurs, dont 70% de femmes, même si environ 40% des nouveaux utilisateurs sont des hommes. Intéressant, non ?! Pinterest est le temple de l’inspiration déco, mode, beauté, mais aussi jardin, automobile, etc. Tout comme les Instagram Shopping Ads, laissez-vous tenter par la puissance des Pinterest Shopping Ads dans le cadre de votre stratégie digitale spéciale Saint Valentin, et ayez recours aux formats vidéos pour engager vos cibles.
Découvrez les derniers chiffres 2020 de Pinterest.
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