Microsoft Advertising : mise à jour des annonces dynamiques de recherche
Qu’est-ce qu’une annonce dynamique de recherche ?
Selon Microsoft Advertising : « Les annonces dynamiques représentent une méthode rationalisée, à faible interaction humaine, destinée à ce que les internautes qui effectuent des recherches sur Microsoft Advertising Network découvrent vos produits ou services. Les annonces dynamiques ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées dynamiquement de façon à correspondre à ces requêtes. »
Plus concrètement, les annonces dynamiques de recherche – ou Dynamic Search Ads (DSA) – permettent de s’assurer que les clients effectuant des recherches sur le réseau publicitaire Microsoft trouvent vos produits ou services plus simplement, rendant désormais les annonces dynamiques de recherche de Microsoft plus comparables à celles de Google Ads.
Qu’est-ce qui change ?
Microsoft Advertising met à jour ses annonces dynamiques de recherche avec des titres plus longs et un champ de description supplémentaire. L’objectif : booster l’engagement.
Plus précisément, le nouveau format d’annonce dynamique de recherche proposé par Microsoft Advertising va permettre de :
- Recourir à un champ de description supplémentaire, pour un maximum de deux descriptions au total.
- Spécifier jusqu’à 90 caractères pour chacune des deux descriptions.
- Profiter des avantages des titres d’annonces plus longs générés dynamiquement.
À savoir que « les annonces dynamiques ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées dynamiquement de façon à correspondre à ces requêtes. »
Leur utilisation crée automatiquement des annonces ciblées et pertinentes, ce qui réduit votre charge de travail et vous évite de passer à côté d’opportunités intéressantes.
Les annonces dynamiques : Oui, mais pour qui ?
Les annonces dynamiques de recherche conviennent particulièrement pour deux types d’annonceurs :
- Les annonceurs qui ont un grand catalogue de pages Web et un inventaire souvent renouvelé de produits divers et variés, rendant difficile la gestion des annonces de liens sponsorisés pour chaque produit. En ce sens, les annonces dynamiques constituent une bonne réponse à cette problématique de gestion.
- Les annonceurs qui ne sont pas familiers avec la publicité de recherche, mais qui veulent rapidement et facilement l’inclure dans leur stratégie digitale.
Il est d’ailleurs possible d’importer vos campagnes d’annonces dynamiques à partir de Google Ads, de créer des campagnes DSA en utilisant l’API ou de tirer parti de l’éditeur.
Les avantages des annonces dynamiques de Microsoft Advertising
Grâce aux nouvelles possibilités disponibles pour les annonces dynamiques de recherche via Microsoft Advertising, vous allez pouvoir :
- Créer automatiquement des annonces ciblées et pertinentes : création dynamique de nouvelles annonces pour chaque requête de recherche en fonction du contenu de votre site Web, ou de pages ou de catégories spécifiques de votre site Web.
- Augmenter la couverture des mots-clés : élargissez votre couverture des termes de recherche en identifiant les nouvelles requêtes utilisées par les clients potentiels.
- Enrichir les campagnes existantes : améliorez vos campagnes publicitaires numériques existantes avec un volume de clics et d’impressions accrus.
- Trouver des opportunités manquées : adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.
- Réduire vos tâches de travail : via la création automatique des annonces. Grâce aux Dynamics Search Ads (DSA), il est possible d’éliminer les listes de mots-clés et de diminuer le temps passé à créer ou mettre à jour la copie d’annonces.
À noter que cette mise à jour est disponible dans les pays où les campagnes d’annonces dynamiques de recherche sont prises en charge : États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne, Canada et Australie.
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