Les KPI, pour “Key Performance Indicators” ou “indicateurs clés de performance”, permettent d’avoir une vision globale de l’activité de votre entreprise. En SEO, plusieurs indicateurs existent pour mesurer les performances d’un site web. Voici 11 KPI SEO à suivre et à prendre en compte pour le référencement de votre site web.
1. Le trafic organique
Mesurer le trafic organique constitue la base du suivi SEO. Ce KPI reflète le nombre de visites de votre site web provenant d’utilisateurs qui ont fait une requête Google et ont cliqué sur votre site dans les résultats de recherche organiques. Par définition, ce chiffre n’inclut pas les visites issues de clics sur des annonces sponsorisées Google Ads.
2. Le nombre de pages vues
Savoir combien de pages de votre site web visitent les internautes qui s’y rendent est un bon indicateur de l’intérêt que suscite votre contenu. Vraisemblablement, un utilisateur qui visite plusieurs pages en une seule session fait une expérience satisfaisante de votre site web, mais ce chiffre est à prendre avec du recul. D’une part, il doit être comparé au temps passé par l’internaute sur chaque page : en visite-t-il plusieurs parce qu’il est intéressé ou parce qu’il ne trouve pas l’information qu’il recherche ? D’autre part, un utilisateur qui ne consulte qu’une page lors de sa visite peut être entièrement satisfait et avoir trouvé rapidement ce qu’il cherchait, ce qui est loin d’être mauvais signe.
3. Le taux de conversion
Avec Google Analytics, fixez-vous des objectifs de conversion comme la vente de produits, le téléchargement d’un livre blanc ou encore une demande de devis. En prenant en compte le taux de conversion des visites issues du SEO, vous avez une vision globale de ce que vous apportent vos investissements en référencement naturel.
4. Les backlinks
Les backlinks, autrement dit les liens entrants vers votre site web depuis des sources extérieures, attirent du trafic et sont une plus value importante aux yeux des moteurs de recherche. Le nombre et la qualité des backlinks, à savoir la qualité des sources desquelles ils proviennent, est donc un KPI SEO à suivre de près. L’algorithme Google donne beaucoup d’importance à cette donnée, et pour cause : plus un site est cité par d’autres sites jugés comme étant de bonne qualité, plus il est considéré comme crédible par les moteurs de recherche.
5. Le SEO technique
Votre référencement peut se voir affecté à cause de problèmes techniques tels que des liens cassés, des balises manquantes, des pages d’erreur, ou encore des contenus dupliqués. Pour repérer et corriger ces erreurs, plusieurs outils sont à votre disposition, parmi lesquels la Search Console de Google, qui vous permettra de suivre l’évolution de votre note technique globale et de vos différents chantiers.
Garder l’œil sur votre SEO technique et réagir en cas de problème est essentiel pour améliorer et maintenir la “crawlabilité” de votre site web, c’est-à-dire la facilité avec laquelle vos pages peuvent être explorées et indexées par les robots des moteurs de recherche.
6. Le suivi des positions
Suivre régulièrement la position de vos pages permet de réagir rapidement si vous constatez une perte de visibilité soudaine sur certains mots-clés stratégiques.
Des outils comme aHrefs, SE Ranking, MyPoseo ou SEMRush permettent d’avoir un suivi de positions efficace et performant.
7. Le taux de rebond
Le taux de rebond vous indique le pourcentage d’internautes qui arrivent sur une page web et quittent le site juste après. Ce KPI n’a d’intérêt que s’il est mis en relation avec la page qu’il concerne. En effet, le taux de rebond peut-être très élevé sur une page à visée informative contenant peu de contenu et sur laquelle l’internaute aurait instantanément trouvé réponse à sa requête. En revanche, sur un contenu plus long ou sur une page à visée commerciale, un taux de rebond élevé doit vous alerter sur un éventuel problème à résoudre.
8. Le temps de lecture moyen
En analysant le temps de lecture moyen par page, vous pouvez juger de l’intérêt qu’accordent les visiteurs de votre site à votre contenu. Posez-vous donc la question : le temps passé par les visiteurs sur le site web est-il cohérent avec le contenu qu’ils consultent ? Si ce n’est pas le cas, il faut sans doute repenser le contenu du site, voire changer votre stratégie marketing en profondeur.
9. Les recherches effectuées sur le site
L’outil de recherche d’un site web peut apporter des informations précieuses sur les attentes des internautes. Par exemple, sur un site de e-commerce, si vous constatez un nombre important de requêtes “promotion”, cela signifie sans doute que les promotions ne sont pas suffisamment mises en avant.
Cet outil peut permettre d’avoir de nouvelles idées de mots-clés sur lesquels se positionner. En vous plaçant sur des mots-clés recherchés par les internautes de votre site, vous répondrez mieux aux attentes de votre cible et augmenterez naturellement votre taux de conversion.
10. Le temps de chargement des pages
Pour améliorer le référencement de votre site web, il est important de prêter attention au temps de chargement des pages.
Un temps de chargement trop long nuira à votre référencement, et surtout à votre image de marque. Une mauvaise expérience utilisateur n’augure jamais rien de bon en termes de SEO. Il est donc primordial d’offrir la meilleure expérience à votre public à travers des pages web lisibles, complètes, qui chargent rapidement.
En moyenne, un site doit pouvoir se charger en moins de 3 secondes. Au delà de 5 secondes, le chargement des pages de votre site est beaucoup trop lent. Pour accélérer le temps de chargement, vous pouvez jouer sur plusieurs facteurs : compresser les images, supprimer des plugins, changer d’hébergeur web, etc.
11. Le contenu dupliqué
En SEO, on appelle contenu dupliqué deux contenus ou blocs de contenus présents sur deux URLs distinctes qui sont identiques ou très similaires. Qu’il s’agisse de contenu dupliqué interne à votre site web ou entre votre site web et un autre, il y a de grandes chances pour que cela impacte négativement votre SEO. Pour chasser le contenu dupliqué intra-site, nous vous recommandons d’utiliser un outil tel que SEO Spider de Screamingfrog. Quant au contenu dupliqué inter-sites, vous pouvez utiliser Duplichecker, Copyscape, Grammarly ou simplement rechercher des portions de vos textes entre guillemets dans Google.
En résumé
Pour résumer, les 11 KPI SEO que nous vous suggérons de surveiller pour améliorer votre référencement naturel sont :
- Le trafic organique
- Le nombre de pages visitées par session
- Les conversions organiques
- Les backlinks
- Le SEO technique
- Le suivi de vos positions dans les SERP
- Le taux de rebond
- Le temps de lecture moyen
- Les recherches sur le site
- Le temps de chargement des pages
- Le contenu dupliqué