En matière de référencement naturel, certaines erreurs se paient cher et c’est bien dommage ! On rappelle que le SEO fait partie des leviers webmarketing les plus efficaces et représente une grosse source de trafic constant pour votre site web. Alors quelles sont les erreurs à éviter à tout prix ? Vlad Cerisier, consultant SEO vous en dit plus. C’est parti.

 

1. Les problèmes d’indexation

Commençons par la base. Pour que vos pages soient visibles sur Google et consorts, encore faut-il que ces derniers puissent y accéder. Sans rentrer dans les détails techniques, les moteurs de recherche utilisent des “robots” qui explorent les pages de votre site en passant de liens en liens. Une fois explorée, votre page est intégrée dans un index (c’est le processus d’indexation), une sorte de base de donnée géante. Le souci est que dans certains cas, ces robots ne peuvent pas accéder à vos pages et donc l’utilisateur non plus. 

 

Certains problèmes techniques peuvent en effet empêcher les moteurs de recherche d’explorer et d’indexer correctement votre contenu. 

 

Voici quelques problèmes courants que vous devez éviter :

  • Balises « noindex » mal utilisées 
  • Fichier robots.txt mal configuré 
  • Erreurs de redirection 

 

A contrario, le problème peut être inverse, c’est-à-dire que trop de pages (inutiles) sont indexées. Par exemple, l’erreur fréquente est l’indexation des pages filtrées sur un site e-commerce. Lorsqu’un visiteur utilise des filtres de recherche (choix des couleurs, tailles, etc.), on peut se retrouver avec ces milliers de pages présentes dans les résultats Google…

 

Afin de vérifier et de corriger ce type de problème, rendez-vous sur la Google Search Console, un outil gratuit mis à disposition par Google qui vous permet d’identifier tous les problèmes techniques de votre site. 

2. Le contenu insuffisant ou de faible qualité

En matière de SEO, le contenu est roi. Un contenu de qualité est essentiel pour générer du trafic. Malheureusement, de nombreux sites web souffrent de contenu insuffisant (appelé “thin content”) ou de faible qualité. La concurrence étant très élevée dans les résultats Google (SERP), il est impératif de proposer mieux que les concurrents. Page d’accueil, pages catégories, fiches produits, articles de blog, pages marques, assurez-vous que tout ce contenu soit à la hauteur. 

L’optimisation du contenu existant est un bon moyen de générer du trafic. Rendez-vous dans votre Google Search Console et identifiez les pages prioritaires à travailler (celles qui génèrent déjà des clics et des impressions). 

 

Vous pouvez notamment : 

  • Optimiser sémantiquement vos contenus avec des outils SEO comme 1.fr ou yourtextguru
  • Ajouter des visuels originaux
  • Répondre aux questions fréquentes posées par les utilisateurs
  • Mieux structurer le contenu
  • Etc.

 

Posez-vous toujours la question suivante : “Ma page est-elle meilleure que les premiers résultats dans Google ?”

3. Le contenu dupliqué

Autre erreur classique en SEO, le contenu dupliqué, c’est la présence de textes, d’images ou d’autres éléments de contenu identiques ou très similaires sur différentes pages web. Cela peut se produire à l’intérieur d’un même site web (contenu dupliqué interne) ou entre différents sites web (contenu dupliqué externe). Le contenu dupliqué peut être intentionnel ou accidentel. Dans tous les cas, il est considéré comme préjudiciable pour le référencement du site, car il peut entraîner une confusion pour les moteurs de recherche et affecter négativement le classement des pages concernées.

 

Le contenu dupliqué peut être causé par divers facteurs, tels que la copie de contenu provenant d’autres sites web, l’utilisation de descriptions de produits identiques pour des articles similaires, un mauvais paramétrage d’URL qui génèrent des versions dupliquées de vos pages, etc.

 

Voici quelques solutions à ce problème :

  • Identifiez les contenus dupliqués grâce à des outils comme Screaming Frog (contenu dupliqué interne) ou Duplichecker.
  • Utilisez des balises canoniques 

Ces balises permettent d’indiquer aux moteurs de recherche quelle version de la page est la version originale et la plus importante.

  • Créez un contenu original et de qualité pour chaque page

 

4. Le manque de backlinks

Un backlink est un lien effectué d’un site extérieur vers votre site. En somme, une page A d’un site A fait un lien hypertexte vers une page B d’un site B. Ce mécanisme est un des principaux critères de référencement dans l’algorithme de Google. Pourtant, la majorité des sites négligent cet aspect et manquent de liens. 

Attention toutefois, l’objectif est d’obtenir des liens de qualité plutôt qu’une grande quantité. 

 

Un lien est considéré comme qualitatif si : 

  • Il provient d’un site d’autorité (qui génère déjà du trafic, qui a de l’ancienneté et lui même des liens de qualité)
  • Le site est dans votre thématique
  • Le lien est placé au coeur d’un texte bien thématisé et idéalement sur une page qui est déjà positionnée dans Google pour certains mots clès

 

Voici quelques stratégies efficaces pour obtenir des backlinks de qualité :

  • Le “linkbaiting”
  • La mise en place de campagnes de netlinking

L’idée ici est de produire du contenu de haute qualité pour attirer naturellement des liens. Vous pouvez par exemple rédiger des guides complets, des statistiques sur un sujet, un article au point de vue viral, etc. 

  • Faire des partenariats avec des sites de votre thématique
  • Solliciter vos lecteurs/partenaires
  • Participer à des communautés type forums
  • S’inscrire sur des annuaires de votre domaine

 

5. Négliger le SEO On page

Le SEO On-page fait référence à l’optimisation de plusieurs éléments sur une page. Mis bout à bout, ces derniers peuvent faire une différence dans le référencement de votre site. 

 

Voici les bonnes pratiques : 

  • Utiliser le balisage Hn (h1/ h2/ h3) pour structurer son contenu
  • Rédiger les balises Title et meta description de façon unique et engageante
  • Rédiger des URL claires et qui contiennent le mot clé ciblé
  • Optimiser la vitesse de chargement du site
  • Inclure un bon maillage interne (faire des liens vers d’autres pages de votre site).
  • Enrichir votre contenu avec du contenu multimédia de qualité
  • Rédiger les balises “alt” pour vos images