HOW-TO et FAQ : deux nouveaux markups pour des résultats de recherche enrichis
À l’occasion de l’I/O 2019, Google a annoncé la sortie de nouveaux résultats enrichis générés à l’aide de 2 types de données structurées : HOW-TO & FAQ. L’objectif : enrichir l’expérience de recherche, aussi bien classique que vocale, et accélérer la transformation de Google de Search Engine vers Answer Engine.
Qu’est-ce que le HOW-TO Google ?
HOW-TO permet d’indiquer explicitement à Google que votre contenu est un guide pratique. Concrètement, comment ça fonctionne ? Un tutoriel guide les utilisateurs à travers une série d’étapes pour mener à bien une tâche, comme par exemple : « Comment nouer une cravate » ou « Comment poser un dosseret de cuisine ». Vidéos, images, et partie texte peuvent être inclus au sein du guide tutoriel. Si chaque étape de votre guide doit être lu dans l’ordre, les HOW-TO sont le meilleur moyen de promouvoir votre contenu, car très recommandés lorsque la procédure est le sujet principal de la page.
Plus d’informations sur les HOW TO
HOW-TO où comment aider les utilisateurs à réaliser une tâche depuis l’interface Google
L’essor des smartphones a totalement modifié nos habitudes dans notre utilisation du web. En effet, plus de 90% des internautes se tournent vers leur mobile lorsqu’il s’agit de réaliser une action. Pour cela, Google a développé une fonctionnalité très utile pour les créateurs de contenu, leur permettant de proposer ce que Google nomme des HOW-TO-DO Moments, c’est-à-dire des moments de visibilité clé sur le web, incluant images, texte, et plus particulièrement des vidéos démonstratives pour accomplir la tâche souhaitée.
La sortie par Google des résultats enrichis de type HOW-TO est une réponse à l’essor de nouveaux usages web. En présentant depuis la page de recherche l’ensemble des étapes à suivre pour réaliser une tâche, quel que soit le sujet souhaité, Google, certes simplifie le quotidien de ses internautes, mais risque de priver les créateurs de contenus d’un pan sémantique extrêmement stratégique.
Comme évoqué précedemment, la vidéo est le support phare de cette intention de recherche. Dans cette logique, Google a dévoilé un template dédié aux éditeurs de contenu vidéo afin de relier leur vidéo à un tutoriel textuel décrivant chaque étape de réalisation. Ces derniers pourront voir leurs vidéos s’afficher de manière enrichie sur les assistants vocaux ou la recherche universelle.
Qu’est-ce que le FAQ Google ?
Une page FAQ contient une liste de questions et de réponses relatives à un sujet particulier. Les pages de FAQ correctement balisées peuvent éventuellement permettre d’obtenir un résultat riche sur les actions de recherche et de marquage pour l’Assistant Google, ce qui peut aider votre site à atteindre les bons internautes.
Plus d’informations sur les FAQ
Sur la même logique, les résultats enrichis FAQ ont pour objectif de capter les I-want-to-know moments, autrement dit de micro-moments où l’internaute vérifie une information en ligne, telle que l’âge d’une célébrité, la capitale du Rwanda ou la politique de retour de sa marque favorite.
Ce markup est destiné aux pages de type FAQ ou à une page de forum, pages où plusieurs réponses et questions sont apportées sur une thématique. Il permet d’afficher des résultats enrichis similaires aux People Also Ask sur mobile :
La sortie de ces nouveaux résultats enrichis signent l’accélération de la mue de Google vers l’Answer Search Engine. Si l’expérience utilisateurs est améliorée, côté SEO, l’étau se resserre, rendant obsolètes ou extrêmement concurrentiels des pans entiers de mots-clés stratégiques. Pour les éditeurs de contenus, c’est autant de contenus générateurs de revenus publicitaires qui risquent d’être mis en péril.
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