Le monde du référencement et de l’optimisation de sites web est actuellement en effervescence suite à l’annonce de Google d’une nouvelle Core Update au mois de mars 2023. Les experts en marketing digital savent que chaque fois que Google déploie une mise à jour majeure, cela peut avoir un impact significatif sur les résultats de recherche, la visibilité et le trafic des sites.
La nouvelle a été rendue officielle le 15 mars 2023 via le compte Twitter de Google Search Central et a été entièrement déployée dans un délai de deux semaines, le 31 mars 2023. Les professionnels du référencement et les propriétaires de sites web doivent donc se préparer à l’impact potentiel de cette mise à jour sur leur positionnement dans les résultats de recherche.
Quels sont les impacts majeurs de cette Core update de Mars 2023 pour les sites web ? Quelles sont les mesures que les professionnels du marketing digital doivent prendre pour se préparer au mieux ?
Quels sont les impacts de cette nouvelle mise à jour ?
Google a officiellement annoncé sur Twitter le déploiement de sa première mise à jour majeure de l’algorithme pour l’année en cours, également connue sous le nom de « core update ». Selon la page dédiée aux mises à jour des algorithmes de classement des résultats de recherche de Google, cette mise à jour aura une incidence sur tous les types de contenus. Bien que seule la page anglaise listant toutes les dernières mises à jour importantes de l’algorithme ait été modifiée pour le moment, cette mise à jour aura un impact sur tous les pays et toutes les langues.
Il est à noter que la dernière mise à jour générale de l’algorithme de Google remonte au 12 septembre 2022 et s’est terminée le 26 septembre de la même année. Cela signifie que Google n’a apporté aucune modification majeure à son moteur de recherche depuis six mois.
Les experts en référencement naturel (SEO) doivent donc être très attentifs aux effets de cette mise à jour sur leurs sites. Certains ont en effet déjà remarqué des changements positifs ou négatifs dans leur positionnement. A vous donc d’analyser les résultats pour ajuster votre stratégie en conséquence.
A quel point la mise à jour influe-t-elle sur le référencement naturel ?
Barry Schwartz, un expert en référencement naturel américain, a noté que la dernière mise à jour de Google semblait être particulièrement puissante et rapide dans sa mise en œuvre, ce qui pourrait entraîner des changements significatifs dans les résultats de recherche (SERP). Il est toutefois trop tôt pour dire si cette mise à jour affectera de manière disproportionnée les tactiques de référencement SEO « black hat » plutôt que les autres approches. Il est donc conseillé de surveiller attentivement l’évolution des positions de son site Web au cours des prochaines semaines, tout en faisant preuve de patience et de retenue avant de prendre des mesures radicales en cas de baisse de performance.
Il est important de se rappeler que Google déploie souvent des mises à jour correctives peu de temps après une mise à jour majeure, il est donc préférable de ne pas précipiter des modifications importantes qui pourraient s’avérer inutiles. En attendant les résultats de cette mise à jour, il est nécessaire de se rappeler les meilleures pratiques recommandées par Google pour minimiser les risques et maximiser les opportunités qu’elle peut offrir.
Comment s’adapter aux nouveautés de Google par rapport aux Core Updates ?
Pour maintenir des performances élevées de son site, il est essentiel de proposer du contenu de qualité, même après une importante mise à jour de l’algorithme de Google. Si toutefois votre site subit une baisse de performances, il n’est pas nécessaire de prendre des mesures particulières, mais il est possible de « corriger » les pages affectées en se concentrant sur le contenu, qui est la priorité des algorithmes de Google.
Pour évaluer la qualité du contenu, il est conseillé de suivre les précédents conseils de Google pour déterminer s’il est optimisé, en se posant des questions sur la pertinence de l’information, l’exhaustivité de la description, la valeur ajoutée, l’originalité, la crédibilité et l’expertisedu contenu, la présentation et la création du contenu, ainsi que la comparaison avec les autres pages des résultats de recherche. Il est également utile de demander des avis externes impartiaux pour évaluer le contenu.
Pour identifier les pages ayant subi les plus fortes baisses de classement et les types de recherches concernés, vous pouvez analyser les performances du site avec des outils tels que Search Console, des logiciels de suivi de positions SEO ou encore des outils de web analyse.
Google évoque d’ailleurs sur une page d’aide dédiée un nombre conséquent de questions à se poser, dans le but d’évaluer non seulement l’autonomie mais également la qualité et la pertinence de ses contenus. En voici une bribe d’exemples :
Exemple d’une question sur le contenu et la qualité :
- Le titre résume-t-il clairement le contenu de la page ?
Exemple d’une question sur le niveau d’expertise :
- Si vous analysez le contenu du site, auriez-vous l’impression qu’il est fiable ou qu’il fait autorité dans son domaine spécifique ?
Exemple d’une question sur la présentation et la création du contenu
- Le contenu présente-t-il des fautes d’orthographe ou des erreurs de style ?
Exemple d’une question comparative
- Le contenu offre-t-il des informations plus pertinentes que les autres pages dans les résultats de recherche ?
Si vous désirez pour autant bénéficier d’un accompagnement en SEOafin d’améliorer le référencement de votre site web et de parfaire votre contenu, n’hésitez pas à faire appel à nos experts chez Orixa Media. Ces derniers sauront s’adapter à vos objectifs propres !