Vous êtes à la tête d’une start-up et souhaitez accroître la visibilité de votre jeune entreprise ? Le référencement naturel, ou SEO, est un formidable levier de croissance pour les entrepreneurs désireux de lancer leur activité et d’atteindre des objectifs commerciaux ambitieux. Quel que soit votre secteur d’activité, découvrez comment le SEO peut permettre à votre start-up de décoller durablement.

Un outil performant pour une visibilité durable

De nos jours, peu d’entreprises peuvent se passer d’une présence digitale forte pour développer leur activité. En tant que jeune entreprise, il y a fort à parier que vous cherchiez encore à vous faire connaître auprès de vos cibles de clients potentiels, qu’ils soient particuliers ou professionnels.

En ce sens, le référencement naturel peut vous permettre de répondre à des objectifs divers et variés : générer un trafic qualifié vers votre site web, optimiser durablement votre ROI, développer la notoriété de votre jeune marque, obtenir des contacts qualifiés pour mener vos actions commerciales ou encore fidéliser vos premiers clients.

Mais pourquoi opter pour le SEO plutôt que pour d’autres vecteurs de communication digitaux ?

Développez efficacement votre présence en ligne

Dans un premier temps, optimiser efficacement le référencement organique de votre site internet va vous aider à augmenter progressivement le nombre de visiteurs sur vos pages. En effet, plus de la moitié du trafic d’un site est généralement issu des moteurs de recherche, dont Google qui concentre à lui seul 90 % des requêtes sur le web.

Il est probable que peu d’internautes connaissent pour l’heure le nom de votre start-up. Le référencement naturel va vous permettre de vous faire un nom en vous positionnant sur des mots-clés stratégiques. Vous pourrez ainsi attirer des prospects dont les caractéristiques sont semblables à celles de vos personas marketing et les faire entrer dans votre tunnel de vente.

Le SEO est donc un vecteur performant de visibilité pour les entreprises à la recherche de notoriété.

Maximisez votre retour sur investissement

Un autre avantage du SEO est sa capacité à offrir un excellent retour sur investissement. Il s’agit d’un aspect fondamental pour une jeune entreprise potentiellement encore à la recherche de son marché et de revenus réguliers. À l’inverse d’actions coûteuses telles que le référencement payant ou le social ads, il est possible de mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace à l’aide de quelques actions simples. Cela en fait donc un levier extrêmement rentable.

D’autant qu’en tant que start-up, il est possible que vous ne maîtrisiez pas encore parfaitement vos cibles marketing. Il vous sera alors peut être plus difficile d’obtenir un taux de conversion convenable en optant pour des campagnes de visibilité payantes. À contrario, le SEO vous donnera la possibilité d’affiner vos cibles et de parfaitement comprendre les attentes et besoins de vos prospects.

Profitez de résultats durables

En plus d’être une solution rentable, le référencement naturel présente l’avantage considérable d’offrir des résultats durables dans le temps.

Les entreprises qui font le choix d’une stratégie payante (Google Ads, Facebook Ads, etc.) doivent ainsi financer en permanence leurs campagnes pour apparaître dans les premiers résultats de recherche ou dans les fils d’actualité des internautes. Dès lors qu’elles ne payent plus, elles perdent immédiatement en visibilité puisqu’elles ne sont plus valorisées. Une telle orientation marketing, si elle est isolée, ne peut par conséquent être viable pour une jeune pousse.

Le principe du SEO se veut être totalement opposé dans le sens où il s’agit d’une stratégie durable. Le référencement naturel est en réalité un investissement. Les premiers résultats peuvent mettre plusieurs mois à se faire sentir, mais ils dureront dans le temps. Le gros du travail consiste ainsi à atteindre les premières positions sur des requêtes pertinentes et peu concurrentielles, puis à cibler progressivement des mots-clés à plus fort potentiel. Une fois votre visibilité bien établie, il ne vous restera qu’à entretenir votre SEO pour maintenir vos places dans les SERP.

Comment mettre en place une stratégie SEO pour une start-up ?

La mise en place de votre stratégie SEO doit nécessairement s’articuler autour de trois grands fondements : la technique, le contenu et la popularité .

Solidifiez la structure technique de votre site web

Pour voir le site de votre start-up apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google, vous devrez soigner sa structure technique. En effet, un site mal conçu risque à terme d’être mal perçu par Google car il n’offre pas une expérience optimale à ses visiteurs.

Par conséquent, vous avez tout intérêt à optimiser votre structure au travers d’actions telles que la mise en place d’un design responsive, l’amélioration de la vitesse de chargement des pages, l’intégration de redirections pour éviter les erreurs 404 ou encore l’ajout de balises. Un audit technique SEO vous aidera à identifier ces éléments bloquants.

Le contenu au coeur de la stratégie digitale

Pour concevoir un SEO efficace, il convient d’axer votre travail sur le marketing de contenu. Concrètement, cela consiste à produire et diffuser régulièrement des contenus (articles de blog, vidéos, podcasts, livres blancs, etc.) apportant une réelle valeur ajoutée aux prospects cibles de votre start-up. C’est ainsi un excellent moyen pour générer un trafic qualifié sur votre site et fidéliser vos visiteurs.

N’hésitez pas à varier les formats de ces contenus pour obtenir une meilleure visibilité. Par ailleurs, les méthodes de diffusion choisies doivent être en phase avec les habitudes de consommation de vos clients potentiels. Si votre activité concerne une cible plutôt jeune, il peut par exemple être pertinent de valoriser vos contenus sur TikTok.

Pour en revenir au référencement naturel, vous devrez intégrer des mots-clés pertinents dans vos contenus de manière à vous positionner dans les résultats de recherche de Google. Optez plutôt pour des mots-clés de longue traîne et peu concurrentiels pour obtenir des résultats plus rapidement. De nombreux outils en ligne peuvent vous aider dans cette démarche : SEMrush, Buzzsumo, Google Trends, Answer The Public, etc.

Améliorez votre popularité

Grâce à ses algorithmes, Google cherche à s’assurer de la fiabilité des résultats de recherche qu’il propose à ses utilisateurs. En ce sens, ses robots vérifient la popularité des différents sites web au moment de les indexer. Mais comment améliorer la popularité du site web de votre start-up ?

Pour ce faire, il vous faudra obtenir des backlinks de qualité. Les backlinks sont tout simplement des liens placés sur d’autres sites et pointant vers le vôtre. Outre un gain de trafic potentiel, cela tend également à rassurer Google quant à la fiabilité du contenu que vous proposez à ses utilisateurs.

Pour être efficace, une telle stratégie de netlinking doit toutefois se concentrer sur la qualité des sites démarchés. En effet, multiplier la présence de liens sur des pages peu reconnues et qui n’ont aucun lien avec votre activité sera contre-productif.

En conclusion, le fait d’intégrer le SEO dans la stratégie digitale de votre start-up vous apportera de nombreux bienfaits. Vecteur de croissance par excellence, le référencement naturel vous permettra de générer un trafic qualifié et d’atteindre vos objectifs commerciaux durablement.