Du néant à la création de Google en 1998, en passant par le web 2.0, Internet a subi de nombreux changements depuis sa création. Aujourd’hui, à l’aube du Web 3.0, Internet se métamorphose à nouveau. Ainsi, les professionnels du monde digital et du référencement s’adaptent et maîtrisent d’ores et déjà cette vague de nouveautés.
Mais qu’est-ce que le Web 3.0 exactement ? Quels changements implique-t-il ? Et surtout, comment le référencement est-il sur le point de changer ? À chacune de ces questions, une réponse.
Zoom sur le Web 3.0
Le Web 3.0 ne semble pas encore ancré aux yeux de tous comme étant une ère déjà actuelle. Pourtant celui-ci implique des concepts déjà présents dans le paysage numérique. Bien qu’ils paraissent encore très vagues ou hypothétiques, les NFT, la Blockchain ou encore le métaverse représentent l’essence même de notre futur sur internet. D’ici 5 à 10 ans seulement, le Web 3.0 atteindra sa maturité et prendra totalement sa place sur le net. Ce temps d’émergence est court, d’où l’importance de considérer dès maintenant l’imminence des changements.
Web 3.0 : les changements essentiels à noter
Comment vivra le référencement dans le web 3.0 ? C’est la question qui obnubile de nombreuses personnes. En effet, afin de s’adapter à cette nouvelle ère, des changements et des évolutions notoires sont à prendre en compte.
Une analyse en tout point meilleure : un internet aux allures humanoïdes ?
L’intelligence artificielle ou IA, fera partie des principales technologies qui projetteront le Web 3.0 vers un futur plus innovant. Cette technologie ne sera certainement pas vaine puisqu’elle servira à enrichir l’analyse du contenu des clusters. Ces calculs avancés, qui rassemblent en transparence des masses de données, amélioreront les stratégies de référencement.
De plus, qui dit Web 3.0 dit web sémantique. Ce dernier fonctionne de la même manière qu’un cerveau humain. Au premier abord, cela peut paraître effrayant mais c’est en réalité une révolution fascinante. Cette avancée permet de connecter les formats de données et les différentes plateformes ensemble tout en se concentrant sur la compréhension du sens du mot lui-même plutôt que de simplement se fier aux chiffres et mots-clés.
Partager des données sur internet deviendra nettement plus aisée et améliorera sans doute le référencement.
À la recherche de performance pour toujours plus de précisions
À cela s’ajoute évidemment une des problématiques les plus mises en avant depuis l’ère numérique : la recherche continue d’amélioration des moteurs de recherche. Avec le Web 3.0, vous créerez presque une relation intime avec Internet. Car même si ce concept existait déjà, le Web 3.0 tirera ses connaissances de vos habitudes de recherche de façon bien plus approfondie. Dans quel but ? Définir des résultats toujours plus personnalisés en tête de votre moteur de recherche. Une innovation que l’on pourrait presque comparer à la présence d’un assistant digital personnel.
Les outils à exploiter pour s’inscrire dans l’ère du web 3.0
Des nouveaux formats permettent d’accompagner cette transition vers l’ère du web 3.0 et sont à exploiter dès maintenant. La grande diversité de formats utilisables s’explique par leurs spécificités : chacun s’adapte au mieux à une cible précise. Simplement, il y a autant de formats que d’occasions de multiplier les portes d’entrées afin d’améliorer son référencement. Par conséquent, ces formats répondent à la fois aux exigences des internautes qu’à celles moteurs de recherche.
Tour d’horizon de ces fameux outils incontournables à l’orée du web 3.0.
Une image vaut mille mots
L’adage est bien connu, une image apporte parfois une valeur émotionnelle et significative bien plus forte que les mots. Aujourd’hui environ 20% des recherches se font par Google images. Alors, forcément, le SEO prend une place significative au travers de ce format-ci.
La vidéo, quant à elle, a un impact affectif encore plus puissant et se veut bien plus influente. Notons en effet que Youtube est le 2e moteur de recherche au monde !
La présence d’une vidéo joue un rôle d’amélioration du SEO, car celle-ci envoie un message qualitatif auprès des moteurs en plus des avantages classiques pour l’utilisateur.La vidéo est en effet capable d’évoquer des émotions en ligne, ce qui ne ressemble à aucun autre média. Un vrai plus.
Le référencement au travers de la recherche vocale
Les nombres sont clairs : les mobinautes utilisent 3 fois plus la recherche vocale que la recherche textuelle. C’est donc sans surprise que le référencement par les réponses vocales s’inscrit dans les formats efficaces sur lesquels il ne faut pas lésiner. Il faut tout de même prendre en compte que, par la recherche vocale, un seul résultat apparaît par requête et que celles-ci sont conversationnelles. De ce fait, il faut impérativement les optimiser en ce sens.
La nouvelle coqueluche : le podcast
Format pourtant assez ancien, sa présence explose depuis environ trois ans. C’est un des leviers qui permet de faire le plus de différence en termes de ranking. C’est une porte d’entrée incontournable pour améliorer son référencement à l’aube du web 3.0.
Ne pas négliger la synergie
Une réponse par la synergie SEO / SEA peut également s’opérer et est tout à fait intéressante pour occuper tout l’espace et avoir une double exposition qui permet d’atteindre 75% de l’audience sur un mot-clé donné. Cette double-exposition “référencement organique” / “référencement payant” apporte de l’autorité en ce qui concerne la requête.
En résumé, avec le web 3.0, on découvre une véritable nouvelle stratégie de présence avec une multitude de formats différents qui évoluent tout au long du tunnel de conversion. Néanmoins, pour que cette stratégie de présence puisse porter tous ses fruits, elle devra nécessairement s’imbriquer avec une stratégie « d’attention » afin de capter l’internaute à un moment légitime, respecter son rythme, et entrer dans une relation saine avec la marque.
C’est donc dès aujourd’hui qu’il faut intégrer une nouvelle vision du SEO car nous sommes embarqués dans un monde ou IA et métaverse sont légion, et où les formats tendent à évoluer et à se multiplier.
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