Facebook Ads offre une grande variété de formats publicitaires, chacun étant relativement adapté à des objectifs spécifiques. Avec plus de 2,5 milliards d’utilisateurs, Facebook représente une véritable opportunité pour les entreprises dans le but de trouver de nouveaux clients. Pour en maximiser l’acquisition, il est nécessaire de créer des campagnes publicitaires efficaces avec des bons taux de conversion.
De ce fait, il est pertinent de se demander quels formats publicitaires seront encore efficaces en 2023.
Le format image grâce à Photo Ads
Alors que le contenu vidéo est de plus en plus présent dans la stratégie de communication des marques, le format image reste privilégié, en particulier pour les campagnes publicitaires sur Facebook. Pour 2023, les recommandations restent inchangées : il est important de créer des visuels de qualité, pertinents et accrocheurs pour capter l’attention de l’utilisateur. Le texte associé doit être court et bien rédigé pour renforcer l’impact visuel. Les publicités photo sont particulièrement utiles pour rediriger les utilisateurs vers un site web ou pour présenter des produits, car elles s’affichent directement dans le fil d’actualité.
La pertinence de la vidéo avec Video Ads
La publicité vidéo est un choix judicieux pour les entreprises qui souhaitent présenter leur univers, raconter leur histoire, mettre en avant leurs valeurs ou présenter des témoignages clients face caméra. En fonction de l’objectif commercial visé, le format de la vidéo peut varier. Les entreprises peuvent opter pour une vidéo courte d’une durée maximale de 40 secondes, qui est le format le plus couramment utilisé sur les réseaux sociaux, compte tenu du fait que les utilisateurs sont habitués à faire défiler rapidement leur fil d’actualité. Alternativement, elles peuvent créer une vidéo plus longue, proche d’un long métrage, pour une immersion plus complète. Pour une expérience utilisateur optimale, les vidéos doivent être au format vertical, adapté à la consommation de contenu sur smartphone.
Pour en évoquer toujours plus : le format Carrousel Ads
Les publicités Carrousel Ads sont destinées aux entreprises qui ont beaucoup à communiquer, que ce soit en images ou en vidéos. Ce format publicitaire est plus coûteux car il offre davantage d’espace pour présenter jusqu’à 10 images ou vidéos courtes. Le format carrousel est particulièrement utile pour montrer une gamme de produits, avec un produit présenté sur chaque image et un lien vers la page produit correspondante sur le site web de l’entreprise. En 2023, et ce, comme les années précédentes, les internautes se soucient de plus en plus de savoir quels produits ils achètent, à qui ils l’achètent. C’est pourquoi le carrousel a également la capacité de développer le storytelling de la marque tout en développant l’histoire de l’entreprise et ses temps forts grâce aux nombreuses slides possibles.
Sans oublier le format Collection Ads
Dans un contexte où l’expansion du e-commerce ne cesse de croître, il est stratégique pour les entreprises d’utiliser un format publicitaire qui immerge chaque utilisateur dans l’univers de la marque en ligne. C’est ce que permettent les Facebook Collection Ads, en mettant en avant les meilleurs produits d’une marque. Comment ? En personnalisant leur image ou leur vidéo de couverture tout en permettant à l’utilisateur de naviguer dans un petit catalogue digital en plein écran. Pour simplifier, il s’agit d’une publicité interactive qui capte l’attention de l’utilisateur et le guide à travers un tunnel de vente bien structuré.
En 2023, les entreprises auront toujours de nombreux choix concernant les supports publicitaires grâce à la richesse qu’offre Facebook Ads. Toutefois, il ne faut pas négliger le choix du format. Celui-ci se doit d’être basé sur des objectifs publicitaires définis en amont. En effet, c’est en comprenant clairement les buts commerciaux à atteindre, qu’il est possible de choisir le format publicitaire le plus adapté.
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