Avec respectivement 2,8 milliards et 1,22 milliards d’utilisateurs dans le monde, Facebook et Instagram sont incontestablement les rois du paysage Social Media. La variété et la sophistication de leurs outils publicitaires et l’engagement de leurs utilisateurs en font de véritables eldorados pour les annonceurs.
Quels que soient votre budget ou vos objectifs marketing, de la notoriété au trafic en passant par les conversion, ces réseaux sociaux vous offrent la possibilité de mettre en place des campagnes performantes et créatives. Toutefois, devant le vaste choix de formats disponibles, il est parfois difficile de s’y retrouver. Pour y voir plus clair, voici le récapitulatif des différents formats disponibles pour votre publicité sur Facebook et Instagram !
Publicité Facebook
Les formats image sur Facebook
Dans le fil d’actualité
- Caractéristiques de l’image :
Les images sponsorisées dans le fil d’actualité Facebook doivent être de type JPG ou PNG, avec un format compris entre 1.91:1 et 4:5. La résolution minimale recommandée est de 1080 x 1080 pixels, les dimensions minimales sont de 600 x 600 pixels et le poids maximal est de 30 Mo.
- Caractéristiques du texte :
Le nombre de caractères recommandé pour le texte qui accompagne votre image sponsorisée se répartit de la façon suivante : 40 caractères pour le titre, 30 pour la description et 125 pour le texte principal.
Instant Articles
Les Instant Articles sont des articles optimisés pour la lecture sur mobile depuis l’application Facebook, et constituent un emplacement de choix pour promouvoir votre offre ou votre marque avec une image attrayante. Les images sponsorisées diffusées dans les Instant Articles sont régies par les mêmes règles que les images dans le fil d’actualité.
Dans la colonne de droite
Cet emplacement n’est disponible que sur la version bureau de Facebook. Les exigences techniques concernant l’image sont les mêmes que pour les emplacements précédents, à l’exception du format qui doit être de 1:1 et des dimensions minimales qui sont de 254 X 133 px. Ce format publicitaire offrant peu d’espace, il n’est pas recommandé d’ajouter du texte à votre image. Optez pour un visuel qui parle de lui-même !
Marketplace
La section Marketplace de Facebook est un emplacement idéal pour toucher une audience réceptive, ayant déjà une intention d’achat. Les images sponsorisées dans Marketplace doivent répondre aux mêmes spécifications que les images du fil d’actualité, mais avec un format 1:1.
Résultats de recherche Facebook et Marketplace
Sollicitez votre audience lorsqu’elle recherche activement des lieux ou produits liés à votre marque grâce aux images sponsorisées dans les résultats de recherche ! Pour l’image comme pour le texte qui l’accompagne, référez-vous aux recommandations relatives aux publicités dans le fil d’actualité.
Stories
Appréciées par les utilisateurs pour leur aspect immersif et éphémère, les stories se prêtent très bien à la publicité sur les réseaux sociaux. Les images sponsorisées en story sont diffusées entre les stories organiques, pour une durée de 5 secondes (si l’utilisateur ne “swipe” pas vers la story suivante). Le visuel doit être conçu verticalement et au format 16:9, et ne doit pas faire figurer de texte en haut et en bas, car celui-ci serait caché par la barre de défilement et par le call-to-action.
Vidéo in-stream
Les images sponsorisées diffusées dans les vidéos in-stream apparaissent sur mobile après 60 secondes de visionnage. Si le format, les dimensions et la résolution recommandés sont identiques aux images du fil d’actualité, il est toutefois déconseillé d’y ajouter du texte en raison de la petite taille de la publicité.
Les formats vidéo sur Facebook
Les emplacements fil d’actualité, Instant Articles, résultats de recherche, stories et vidéo in-stream peuvent également être utilisés pour diffuser des vidéos sponsorisées. Préférez les types de fichiers MP4, MOV ou GIF.
Les vidéos sponsorisées peuvent également être affichées dans le fil vidéo de Facebook, entre les vidéos organiques.
Il est généralement conseillé de légender les vidéos afin qu’elles soient adaptées à un visionnage sans son, très courant sur les réseaux sociaux.
Les formats des vidéos recommandés selon les emplacements sont les suivants :
- 4:5 : fil d’actualité, Marketplace, résultats de recherche, Facebook Video Feeds
- 9:16 : Instant Articles et Stories
- 16:9 ou 1:1 : vidéo in-stream
Leur durée peut être comprise entre une seconde et 241 minutes, et leur poids ne doit pas excéder 4 Go.
Les publicités carrousel sur Facebook
Les publicités carrousel permettent de regrouper 2 à 10 fiches en une seule annonce : chaque fiche peut mettre en avant un produit différent à travers une image ou une vidéo et faire figurer un call-to-action vers une page de redirection différente. Ce format peut être diffusé sur l’ensemble des emplacements Facebook vus précédemment. Le format recommandé pour les images et vidéos des publicités carrousel est de 1:1, avec un poids maximal de 30 Mo pour les images et 4 Go pour les vidéos.
Le format Collection sur Facebook
Collection est un format immersif qui mêle une image ou vidéo principale avec 4 images de produits. Cette publicité redirige obligatoirement sur une landing page en plein écran appelée Instant Experience. Ce format aux allures de vitrine en ligne peut être diffusé sur le fil d’actualité et dans les vidéos in-stream. Les images et vidéos utilisées pour les publicités Collection répondent aux mêmes exigences que les autres formats, à savoir un format 1:1, une taille maximale de 30 Mo par image et 4 Go par vidéo.
Publicité Instagram
Les formats image sur Instagram
Dans le fil d’actualité
Pour les images sponsorisées dans le fil d’actualité sur Instagram, il est recommandé d’opter pour des fichiers JPG ou PNG, avec un format 1:1, une résolution minimale de 1080 x 1080 pixels et des proportions minimales de 400 x 500 pixels. .
Le texte qui accompagne l’image doit idéalement contenir autour de 125 caractères, le titre doit lui en contenir 40 maximum, au risque d’être tronqué. Les hashtags, eux, ne doivent pas dépasser le nombre de 30.
Dans l’onglet Explorer
L’onglet Explorer d’Instagram est un espace de découverte dans lequel l’utilisateur peut consulter du contenu en lien avec ses centres d’intérêts, ce qui en fait un emplacement stratégique pour faire connaître votre marque, vos produits ou vos services. Les images sponsorisées dans l’onglet Explorer sont au format 9:19.
Stories Instagram
Les images sponsorisées apparaissent pendant 5 secondes entre les Stories organiques. Le format recommandé pour les Stories est 9:16.
Les formats vidéo sur Instagram
Dans le fil d’actualité
Les vidéos sponsorisées dans le fil d’actualité Instagram apparaissent entre les posts organiques de comptes auxquels l’utilisateur est abonné. Le format recommandé est 4:5 et, comme sur Facebook, il est recommandé d’ajouter des sous-titres à votre vidéo afin qu’elle puisse révéler son potentiel maximum même sans son. Les vidéos sponsorisées peuvent durer d’une seconde à deux minutes.
En Story
Les publicités vidéo diffusées en Story sur Instagram peuvent durer jusqu’à 15 secondes si l’utilisateur ne swipe pas vers la story suivante. Si la vidéo dure plus de 15 secondes, elle sera scindée en plusieurs parties, que l’utilisateur pourra choisir de regarder en cliquant sur “Continuer à regarder”. Les vidéos doivent idéalement être sous-titrées et, comme pour les images sponsorisées en Story, conçues ou adaptées au format 9:16.
Dans l’onglet Explorer
Vous pouvez également capitaliser sur l’onglet Explorer d’Instagram à travers des vidéos sponsorisées. La vidéo peut durer d’une seconde à 2 minutes. Attention toutefois au texte, car une seule ligne de celui-ci s’affiche pendant le visionnage de la vidéo, à la différence des publicités sur le fil d’actualité. Si votre vidéo comporte du texte, veillez à ce qu’il n’occupe pas plus de 20% de l’espace sur la miniature de la vidéo, au risque de compromettre sa diffusion.
Le format carrousel sur Instagram
Le format carrousel évoqué précédemment est aussi disponible sur Instagram ! Sur le fil d’actualité ou en Story, vous pouvez promouvoir plusieurs de vos produits ou services à travers plusieurs fiches sur une seule et même annonce. Pour vos photos et vidéos sur les publicités carrousel, préférez le format 1:1. En Story, vous pouvez choisir vous-même le nombre de fiches affichées à l’utilisateur avant qu’il lui soit suggéré de “Développer la Story” pour voir les autres, ou bien vous pouvez laisser Instagram faire ce choix automatiquement.
Le format Collection sur Instagram
Le format immersif Collection a lui aussi fait son apparition sur Instagram ! Disponible en Story ou sur le fil d’actualité, il fonctionne de la même façon que sur Facebook, mais n’affiche que 2 fiches produits sous l’image ou vidéo de couverture. Le format recommandé pour les publicités Collection sur Instagram est situé entre 1.91.1 et 1:1.
Ce récapitulatif des formats publicitaires Facebook et Instagram vous a permis d’y voir plus clair ? Pour aller plus loin, découvrez notre guide détaillé de la publicité Facebook Ads ! Pour vous accompagner dans votre croissance à travers une stratégie Social Ads pertinente et performante, faites confiance à notre agence Facebook Ads.