Twitter Ads : retour sur le 4ème trimestre 2018
Twitter a publié jeudi ses résultats pour le quatrième trimestre, faisant état d’un chiffre d’affaires total de 909 millions USD pour le dernier trimestre, en hausse de 23% par rapport à l’année précédente, et de plus de 3 milliards USD pour l’année. Les recettes publicitaires ont totalisé 791 millions de dollars au quatrième trimestre, dont 425 millions provenant des États-Unis.
La société a déclaré que les utilisateurs monétaires quotidiens (mDAU) avaient atteint 126 millions dans le monde, dont 27 millions aux États-Unis. La croissance du nombre d’utilisateurs est restée relativement stable entre le troisième et le quatrième trimestre de 2018, passant de 124 millions à 126 millions à la fin de l’année. Twitter a enregistré une augmentation de 9% en glissement annuel des mDAU au cours du dernier trimestre.
Twitter a également rapporté des utilisateurs actifs mensuels à 321 millions d’utilisateurs au cours du quatrième trimestre de 2018, soit une baisse de 5 millions par rapport aux MAU rapportés au troisième trimestre de 2018, et près de 10 millions de moins que les 330 millions d’UFA de l’app dans le dernier trimestre de 2017. La société a annoncé qu’elle ne divulguerait plus les MAU après le premier trimestre de 2019.
Hausse des investissements publicitaires sur Twitter Ads
Les investissements publicitaires du réseau social ont augmenté de 33% au quatrième trimestre, avec un coût par engagement en baisse de 7%.
Pour cause, les nombreuses possibilités de ciblage de Twitter Ads, proches de celles proposées par Facebook Ads : ciblage par sexe, âge, nom d’utilisateur, intérêts, audiences personnalisées, ciblage tv, ciblage par événements, mais aussi remarketing, lookalike, base mail.
Plus d’informations sur les résultats de Twitter
- Au cours du quatrième trimestre de 2018, Twitter a généré un chiffre d’affaires total de 506 millions de dollars aux États-Unis.
- Les effectifs mondiaux de la société ont augmenté de 16% par rapport à l’année dernière, avec plus de 3 900 employés au total à la fin de 2018.
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